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鏈接：與車展收益有關(guān)的幾個(gè)數(shù)字
“從２０００年到今天，中展集團(tuán)已經(jīng)為場(chǎng)館設(shè)施投入了１．５億元。”中展集團(tuán)副總裁陳若薇如是表示。她給出的車展期間展位價(jià)格是：國(guó)外參展商每平方米２６０美元，國(guó)內(nèi)參展商每平方米１２００元人民幣左右。
本次車展的面積是１１萬平方米，以每平方米１５００元人民幣來計(jì)算，本屆車展僅展館一項(xiàng)就有１．６億元的進(jìn)賬。今年的觀眾預(yù)計(jì)是４０萬，前兩天門票每張１００元，之后幾天是５０元，每張按照６０元保守估計(jì)，門票收入也有２４００萬元，展館和門票兩項(xiàng)主要收益就將高達(dá)兩個(gè)億。
車展期間，周邊賓館房?jī)r(jià)高漲
希爾頓飯店和皇家大飯店是距國(guó)展最近的五星級(jí)酒店，其客房最為搶手。據(jù)悉，有經(jīng)驗(yàn)的參展商都知道車展期間的客房難訂，大多會(huì)提前半年訂房，個(gè)別參展商甚至在上屆展會(huì)結(jié)束時(shí)就預(yù)訂了這一屆展會(huì)的客房。
據(jù)報(bào)道，車展期間，希爾頓飯店標(biāo)準(zhǔn)間報(bào)價(jià)從１２５美元漲到１４５美元，漲幅１６％；皇家大飯店標(biāo)準(zhǔn)間報(bào)價(jià)從１０９美元漲到１３９美元，漲幅２７％；國(guó)展賓館雖連三星級(jí)都?jí)虿簧�，但由于距�?guó)展展館僅百米之遙，其標(biāo)準(zhǔn)間價(jià)格也從平常的４３８元躥到了５８０元，漲幅３２％，直逼市中心四星級(jí)酒店的房?jī)r(jià)。
北京車展的歷史
北京車展的學(xué)名是北京國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)Ａｕｔｏ Ｃｈｉｎａ，從１９９０年第一屆車展舉辦以來，遵從國(guó)際慣例，每?jī)赡暌粚�，今年是第八屆�?BR>
從１９９０年開始，北京車展就以不同尋常的速度在發(fā)展。僅從數(shù)量上看，從首屆到第七屆：展出車輛由２４０輛增加到５５０輛，參展客商由４００家增加到１２００家，展出面積由２００００平方米增加到８００００平方米，觀眾流量由１０００００人次增加到４１００００人次，與會(huì)媒體記者由５０多位增加到１６００多位。
展后炮：展臺(tái)面前，人人平等
車展的第一天，在日產(chǎn)汽車公司召開的車展現(xiàn)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)之前，發(fā)生了一段小插曲。
一中國(guó)記者在右側(cè)前排的第一個(gè)位置上就座不久，一位翻譯和兩位日方代表就走過來，要求記者離開這個(gè)座位，理由是：這個(gè)座位是留給日本記者的。而事實(shí)上，這些座位上并沒有任何標(biāo)志顯示是預(yù)留給別人的，很顯然，日本記者享受到了特權(quán)。
雖然日產(chǎn)方面的代表在后來向這位記者表示了歉意，但是我想：假如我是日產(chǎn)方面的代表，我可能會(huì)創(chuàng)造日本記者和中國(guó)記者交流的機(jī)會(huì)，甚至?xí)才湃毡居浾叽┎宓街袊?guó)記者當(dāng)中去聽聽他們是如何評(píng)價(jià)日產(chǎn)產(chǎn)品的。
因?yàn)樵诠P者看來，消費(fèi)者都是平等的，如果你把消費(fèi)者分成了等級(jí)，你就不會(huì)真正的了解消費(fèi)者的需求，也就會(huì)忽略消費(fèi)者的感受。
現(xiàn)場(chǎng)有這樣一個(gè)細(xì)節(jié)：哪怕只有一位消費(fèi)者拉開車門，也很快會(huì)有工作人員走過來除塵。這是對(duì)產(chǎn)品的愛護(hù)，無可厚非，但對(duì)于消費(fèi)者的愛護(hù)如果做到這樣，即使產(chǎn)品有些灰塵，也許都能得到消費(fèi)者的諒解。
產(chǎn)品都是一樣的產(chǎn)品，只不過消費(fèi)群體有別而已。如果做到態(tài)度和服務(wù)意識(shí)也有差異，那么這種差異只能是更好，而不應(yīng)該是企業(yè)的行為讓消費(fèi)者產(chǎn)生等級(jí)感。
我們不否認(rèn)，日產(chǎn)的產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)上有著不錯(cuò)的口碑和市場(chǎng)占有率。但日產(chǎn)來到中國(guó)，到底誰應(yīng)該是主人，誰該是客人？看似簡(jiǎn)單的道理，也許在很多時(shí)候有人分不清自己的角色。
其實(shí)，展會(huì)在一定程度上代表了企業(yè)的一個(gè)窗口，參展企業(yè)除了在展會(huì)上向消費(fèi)者展示產(chǎn)品以外，還應(yīng)該有一個(gè)隱性的功能，即展示企業(yè)文化、理念以及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度和服務(wù)意識(shí)。
以小見大的精神很多人都知道，但很多人在實(shí)際中卻往往做不到。展會(huì)也是這樣，雖然它只是一個(gè)很小的窗口，但是在這個(gè)方寸之地里發(fā)生的事情卻傳播著企業(yè)的理念與文化。
現(xiàn)在流行一句話：細(xì)節(jié)決定成敗，它實(shí)際的涵義就是：很多企業(yè)失敗，正是由于其忽略了某些細(xì)節(jié)。
展前鼓：廣州車展北上京城攬客
本報(bào)記者 劉明娜北京報(bào)道 在２００４北京國(guó)際車展正熱火朝天舉辦的同時(shí)，廣州國(guó)際汽車展覽會(huì)、上海國(guó)際汽車展覽會(huì)、長(zhǎng)春國(guó)際汽車展覽會(huì)紛紛來京，借機(jī)借勢(shì)舉辦各自的推介會(huì)。
其中最引人注目的是將于今年１１月２２日至２９日在廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心舉辦的第二屆中國(guó)（廣州）國(guó)際汽車展覽會(huì)，其組委會(huì)大隊(duì)人馬北上京城，名義上是參觀學(xué)習(xí)，實(shí)際上是推廣展示自身優(yōu)勢(shì)，讓更多的目標(biāo)客戶群了解自己。
與北京車展相比，廣州嶄新的現(xiàn)代化展館顯然是廣州車展的最大亮點(diǎn)。廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心是目前亞洲最大、世界第二大的展覽中心，展館的設(shè)計(jì)先進(jìn)、科學(xué)，展示條件極佳，單個(gè)展館面積超過１萬平方米，其一流的硬件設(shè)施為海內(nèi)外汽車生產(chǎn)廠商展示企業(yè)形象提供了最優(yōu)良的平臺(tái)。優(yōu)越的展示條件加上首屆車展的成功舉辦讓國(guó)內(nèi)外著名汽車廠家均慕名而至，預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)到８００００平方米，將成為華南地區(qū)歷來規(guī)模最大的國(guó)際車展。
華南地區(qū)的巨大市場(chǎng)和華南地區(qū)規(guī)模最大的車展，這兩大名頭也使廣州車展吸引了眾多國(guó)內(nèi)外知名廠商的紛紛捧場(chǎng)。事實(shí)上，隨著豐田項(xiàng)目落戶廣州，豐田、日產(chǎn)、本田這三大日本汽車巨頭也將云集廣州。由于上屆車展豐田的遺憾缺席讓日產(chǎn)和本田在首屆車展中出盡了風(fēng)頭，參觀了首屆車展后的豐田相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示：今年將重點(diǎn)出擊廣州汽車展，并在本屆車展上演日本三大汽車巨頭爭(zhēng)霸戲，預(yù)計(jì)他們?nèi)移髽I(yè)的參展面積均在１５００平方米以上。據(jù)悉，寶馬今年也將繼續(xù)參加第二屆車展，展出面積在１０００平方米左右，而北京現(xiàn)代偕同韓國(guó)現(xiàn)代則拿下了１５００平方米的面積；一汽集團(tuán)也預(yù)定了１５００平方米的面積；大眾、標(biāo)致、雪鐵龍、馬自達(dá)、東南汽車、長(zhǎng)安汽車等企業(yè)預(yù)定面積均在１０００平方米左右。
就硬件條件而言，廣州車展已經(jīng)超過北京、上海等地，但是作為２００４年度最后亮相的國(guó)內(nèi)汽車盛會(huì)，廣州車展能否吸收眾車展之長(zhǎng)，規(guī)避自身之短，并且笑到最后，我們也許還要拭目以待。
來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
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