�。对拢谷眨本┊�(dāng)日的最高氣溫達(dá)到了今年以來的最高溫——３６攝氏度。與之相對應(yīng)的是，一年比一年火爆的北京國際車展也在這一天開始正式升溫，由于本次車展的規(guī)模和影響力超過以往國內(nèi)的任何車展，因此在隨后的一個星期里，關(guān)注車展和參與車展的任何一方似乎都注定要被這“雙重的熱浪”所包圍起來。
促銷不是目的，玩的就是作秀
本次車展可以說是國內(nèi)車展歷史上參展品牌最全的一次，大多數(shù)廠商以集團(tuán)的形式參展。不少參展商對展會的準(zhǔn)備工作早在去年就已開始，足見他們對此次展會的重視，而且還有一些公司特意把新車的發(fā)布儀式留在此次車展上揭開謎底。
在展會上，記者看到，各參展商為吸引眼球，可謂想盡了一切辦法，巨幅遮墻廣告、邀請靚麗的模特助陣已成常規(guī)戰(zhàn)法，除此之外，請明星、歌舞表演、魔術(shù)表演、時裝秀等等宣傳手段也都悉數(shù)用上。
其實(shí)，對于參展商來說，促銷已不是第一位的目的，品牌推廣才是最重要的。廣州本田的一位工作人員告訴記者，他們來參展的目的就是要全力展示企業(yè)的形象。可以說，參展商特別是大的跨國汽車集團(tuán)以及國內(nèi)大的汽車生產(chǎn)企業(yè)展示品牌形象和企業(yè)實(shí)力才是他們最為看重的參展效果。
“對跨國公司來說，多一個產(chǎn)品少一個產(chǎn)品對他們都不是很重要。在展會上已不是簡單的促銷。”著名車評人鐘師先生認(rèn)為，展會上人群云集，媒體關(guān)注率也很高，這時是企業(yè)作秀的最好時候，企業(yè)通過展臺的設(shè)計形成良好的視覺形象、進(jìn)行產(chǎn)品展示和開展一系列的活動把場面撐起來，加大品牌的推廣力度。而實(shí)力的展示，就是為了給消費(fèi)者以信心。
北京中聯(lián)汽車市場策劃部經(jīng)理?xiàng)铌柛嬖V記者，媒體從５月份就開始給車展預(yù)熱，可以說早在一個月前就已經(jīng)把消費(fèi)者的胃口給吊起來了，導(dǎo)致近期來他們市場看車的人都大為減少，因?yàn)檐囌巩吘勾碇萍及l(fā)展的一個方向，不管是國內(nèi)還是國外的廠商都會在車展上發(fā)布一些新的政策和價格導(dǎo)向，推出一些新的車型。所以一些近期準(zhǔn)備買車的人都會考慮車展結(jié)束后再買。
“根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，一般北京車展后會帶動起汽車消費(fèi)的一個高潮，但由于今年的外部環(huán)境不好，車展結(jié)束后對汽車消費(fèi)有多大促進(jìn)還很難說，但應(yīng)該能帶動一定的銷售量，但不會太樂觀�！睏铌栠@樣分析。