國內(nèi)消費(fèi)者常說的“尼桑”是日產(chǎn)汽車品牌英文名“NISSAN”的音譯，而官方名稱“日產(chǎn)”則是基于品牌起源與文化內(nèi)涵的正式意譯，二者指向同一品牌卻承載著不同的傳播背景與品牌訴求。

早期日產(chǎn)尚未正式進(jìn)入中國市場時(shí)，民間依據(jù)英文名“NISSAN”的發(fā)音將其音譯為“尼?！?，這一稱呼因簡潔順口、貼合口語習(xí)慣，在香港直譯叫法傳入內(nèi)地后逐漸流傳開來，成為一代人記憶中的親切昵稱。而當(dāng)日產(chǎn)以正式姿態(tài)布局中國市場時(shí)，官方選擇“日產(chǎn)”作為中文名稱——它不僅是“日本生產(chǎn)”的直觀體現(xiàn)，更精準(zhǔn)呼應(yīng)了品牌源于“日本產(chǎn)業(yè)（Nippon Sangyo）”的歷史背景，同時(shí)與日本本土的品牌名稱保持一致，以更規(guī)范、專業(yè)的形象傳遞其精湛制造工藝與文化底蘊(yùn)。如今，“尼桑”的俗稱仍留存于日常交流，“日產(chǎn)”則作為官方標(biāo)識(shí)承載著品牌的正式形象，二者共同見證了日產(chǎn)汽車在中國市場的發(fā)展歷程，也折射出品牌本土化傳播中“民間俗稱”與“官方規(guī)范”的有趣碰撞。

早期日產(chǎn)尚未正式進(jìn)入中國市場時(shí)，民間依據(jù)英文名“NISSAN”的發(fā)音將其音譯為“尼桑”，這一稱呼因簡潔順口、貼合口語習(xí)慣，在香港直譯叫法傳入內(nèi)地后逐漸流傳開來，成為一代人記憶中的親切昵稱。當(dāng)時(shí)信息傳播渠道有限，人們更依賴口口相傳的方式認(rèn)知品牌，“尼?！钡陌l(fā)音貼近英文原詞，又符合漢語的音節(jié)韻律，很快在消費(fèi)者間扎根，甚至不少老車主至今仍習(xí)慣用這個(gè)稱呼指代旗下車型。

而當(dāng)日產(chǎn)以正式姿態(tài)布局中國市場時(shí)，官方選擇“日產(chǎn)”作為中文名稱——它不僅是“日本生產(chǎn)”的直觀體現(xiàn)，更精準(zhǔn)呼應(yīng)了品牌源于“日本產(chǎn)業(yè)（Nippon Sangyo）”的歷史背景，同時(shí)與日本本土的品牌名稱保持一致，以更規(guī)范、專業(yè)的形象傳遞其精湛制造工藝與文化底蘊(yùn)。這種意譯方式并非個(gè)例，豐田、本田等品牌也采用類似策略，通過貼合漢字文化的名稱增強(qiáng)本土消費(fèi)者的認(rèn)同感?！叭债a(chǎn)”二字簡潔有力，既點(diǎn)明了品牌的地域?qū)傩?，又暗含對制造?shí)力的自信，符合中國市場對品牌名稱“正式且有內(nèi)涵”的偏好。

如今，“尼?！钡乃追Q仍留存于日常交流，“日產(chǎn)”則作為官方標(biāo)識(shí)承載著品牌的正式形象，二者共同見證了日產(chǎn)汽車在中國市場的發(fā)展歷程，也折射出品牌本土化傳播中“民間俗稱”與“官方規(guī)范”的有趣碰撞。旗下軒逸、天籟等車型憑借穩(wěn)定的性能與舒適的駕乘體驗(yàn)，早已深入中國家庭，無論消費(fèi)者稱呼“尼?！边€是“日產(chǎn)”，核心都是對品牌產(chǎn)品力的認(rèn)可。這種雙重稱呼的并存，既保留了民間傳播的溫度，也體現(xiàn)了品牌在本土化進(jìn)程中的理性規(guī)劃，成為跨文化品牌傳播的典型案例。