特斯拉微博對(duì)品牌形象塑造的作用非常顯著。

其一，它是重要的宣傳推廣途徑，特斯拉通過(guò)微博及其他社交媒體平臺(tái)的官方賬號(hào)，拉近與消費(fèi)者距離。

其二，借助名人宣傳，把國(guó)內(nèi)第一批 model S 的鑰匙交給各領(lǐng)域名人，還有馬斯克的影響力，他的訪華及對(duì)華友好態(tài)度能轉(zhuǎn)化成對(duì)品牌的宣傳。

其三，從 MBA 視角看，特斯拉定位高端電動(dòng)汽車(chē)品牌，目標(biāo)消費(fèi)者是追求新技術(shù)、注重環(huán)保且有經(jīng)濟(jì)能力的群體，所以其廣告策略集中在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體，微博就符合這一策略，能精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶(hù)群。

其四，利用名人效應(yīng)和 CEO 影響力進(jìn)行品牌建設(shè)，馬斯克的成功經(jīng)歷和創(chuàng)新思維為品牌傳播注入新活力。

其五，特斯拉開(kāi)通法務(wù)微博，傳遞通過(guò)法律手段維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)的信號(hào)，還會(huì)統(tǒng)一幾個(gè)官微的 LOGO 顏色。

此外，特斯拉微博表達(dá)對(duì)消費(fèi)者的感激，表明在中國(guó)市場(chǎng)有所作為的決心，馬斯克開(kāi)通微博有助于品牌在內(nèi)地的傳播。

特斯拉通過(guò)微博舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，展示最新技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)媒體和潛在消費(fèi)者參與。

與媒體保持良好關(guān)系，定期發(fā)布新聞稿介紹科技創(chuàng)新、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和企業(yè)文化等。

通過(guò)營(yíng)造良好的品牌形象和發(fā)布積極的消息，吸引潛在投資者對(duì)特斯拉公司的關(guān)注和投資。

總之，特斯拉微博在宣傳推廣、借助名人、定位目標(biāo)客戶(hù)群、利用影響力、維護(hù)聲譽(yù)、表達(dá)決心、舉辦活動(dòng)、與媒體合作等方面，對(duì)品牌形象塑造起到了積極且重要的作用。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）