主持人：各位網(wǎng)友大家好！今天我們邀請到的嘉賓是上海榮威品牌管理高級經(jīng)理褚健先生，很榮幸邀請到您，請您跟我們網(wǎng)友打聲招呼。

褚�。�各位太平洋汽車網(wǎng)網(wǎng)友大家好。

08廣州車展 PCauto專訪上汽榮威品牌管理高級經(jīng)理褚健

主持人：榮威自產(chǎn)品開始銷售以來已經(jīng)接近2年的時間，在這2年時間里面榮威品牌發(fā)展還是非常迅速的，請談一談榮威品牌高速發(fā)展的秘訣。

褚�。�這個品牌大家比較熟悉了，我們記得在兩年前剛剛創(chuàng)立這個品牌，我們是以高級國際化的策略做這個產(chǎn)品，現(xiàn)在做得還不錯，得到大家的關注和熱愛。最近一次調研,發(fā)現(xiàn)品牌知名度已經(jīng)達到90%，我們覺得挺開心的，因為我們被消費者認可和喜愛了，也被認知了，我們認為品牌發(fā)展之路這么好,離不開消費者的關注。我們的榮威750、550兩款產(chǎn)品推出之后都受到消費者關注，而且銷量也不錯，這說明是我們不斷努力下的成果。

主持人：榮威是個性鮮明的品牌，但是我們也知道，國內有一款品牌是名爵，消費者認為名爵是年輕一點的英倫風格，榮威是成熟一點的英倫風格。您如何看這個說法？

褚�。�我們合并之前,還是兩個不一樣的品牌，大家根據(jù)自己產(chǎn)品特征，根據(jù)品牌發(fā)展道路來定自己的發(fā)展策略，榮威一開始口號是"創(chuàng)新成就經(jīng)典"，我們把100多年歷史的積淀保存下來，我們通過努力，通過我們運作讓它變成自己的品牌，這里面不可或缺是有一些原有汽車優(yōu)秀的東西，我們也賦予一些精致的東西，因此榮威品牌是高貴的，個性化非常鮮明的。當然，我們跟名爵也不一樣，各自定位也是不同的。

主持人：這一次展出榮威550 1.8升車型，這款車什么時候上市？

褚�。�榮威550 7月份發(fā)布，到目前3個月，銷量接近1萬臺，我們首推是1.8T發(fā)動機，為了滿足消費者對動力的需求。我們采用1.8的發(fā)動機，是采用德國的技術，是高功率，高扭矩，更加可靠，更加省油，最大功率達到93千瓦，配備在550全時數(shù)字轎車之上，我認為是豐富我們產(chǎn)品線，現(xiàn)在我們共有9款產(chǎn)品，可以滿足不同定位消費者需求。

主持人：榮威很注重與時尚結合，前不久成為上海時尚周的指定用車，這一種與時尚結合在中國不多，這樣做是出于什么考慮？

褚�。�也是從產(chǎn)品出發(fā)，這款車很炫，我們也被產(chǎn)品感染了，我覺得這款產(chǎn)品是走在時代的前沿，我們希望創(chuàng)造一個新的經(jīng)典，給車主一個時尚的感覺，跟時尚周合作也是比較巧合，我們當時請來三位時裝設計師為我們打造內飾，做完之后效果非常好.隨著汽車的發(fā)展，汽車不僅是代步工具，還需要跟人的身份配合，因此，三位設計師為我們做了三款的設計，第一款是金色，帶有LED燈的，另外一個是紅黑，中國元素，有象棋棋盤，營造出一個很女人的感覺，還有一款是黑白相間，是結合奧運會主題設計的，是設計成黑白經(jīng)典的內飾風格，還有三套服裝，讓模特展示人、車、藝術結合在一起，非常的前沿，榮威550數(shù)字汽車非常高科技，也有追求數(shù)碼的感覺。

主持人：榮威已經(jīng)有550系列的車型，09年會推出什么產(chǎn)品？

褚健：我們認為上汽榮威會成為一個國內領先，覆蓋全產(chǎn)品系列的汽車企業(yè)，因此，今后我們會在不同細分市場推出，明年上海車展大家可以看到我們新車，希望大家拭目以待，而我們是堅持真正汽車消費的理念，這是最根本的，我們也通過自己的努力不斷提升新產(chǎn)品切入到市場當中，最終目的還是給消費者提供最好的產(chǎn)品。

主持人：08年經(jīng)濟比較低迷，榮威如何面對這個形勢呢？

褚�。�根據(jù)我們最初調查數(shù)據(jù)來看，汽車消費增長速度是放緩一點，但還是高于GDP發(fā)展，因此中長線還是很看好中國汽車市場，一些國外汽車巨頭也非常重視中國市場，認為是新興市場，有很大需求量，事實上我們也看到是這樣的，我們非常看好，只要有好技術，有好的產(chǎn)品就可以站住腳跟。我們的550在1.8乘用車細分市場上連續(xù)三個月銷售冠軍，10月份銷售了接近1萬臺，因此經(jīng)銷商的利潤還是可以的，盡管經(jīng)濟形勢不好，但是我們仍然是比較樂觀的。

主持人：降價是目前討論得比較熱的話題，對消費者來說是很刺激的，榮威是如何看待降價？

褚健：不同經(jīng)銷商有不同價格，但是從體系來說，我們有國內比較先進和規(guī)范的管理經(jīng)銷商體系，我們有近10年的銷售經(jīng)驗，在控制整個區(qū)域價格方面我們做得比較好，我們既保障消費者利益，也保障經(jīng)銷商利益，造成良性循環(huán)，這部分工作是做得比較好的。
對于消費者來說,價格當然是越低越好，其實我們定價的時候已經(jīng)考慮這些問題，因此我們考慮最好的價格配合最好的配備提供給消費者，讓消費者覺得這是不錯的，雖然價格有點貴，但是車的含金量是不同的，整個服務體系都是給消費者保障的，也是以消費者為第一的角度進行考慮，這是作為我們定價的策略。

主持人：今后推出的車型會不會也是數(shù)字轎車？是否還有其他的理念？

褚健：不同的車型誕生的時候有不同的特性，550誕生開始就已經(jīng)非常炫，全部是數(shù)字的概念，它給人感覺是可以信賴的。以后我們也會根據(jù)其他特性產(chǎn)生新的概念。譬如550是數(shù)碼的，數(shù)碼產(chǎn)品是非常引人注意的，給人感覺就是一個時代在前進，如果沒有擁有它就好象不在這個時代似的。550已經(jīng)進入到這個時代，我們推出這款車就是讓大家感覺到與傳統(tǒng)性能不同，可以給大家提供超值感覺和體驗，這一點我們還是取得比較好的反響。今后的造車趨勢都會朝向這些方面去發(fā)展的，我們宗旨就是每推一款產(chǎn)品就希望獲得更好的反響，賣得更多，讓更多消費者喜歡我們的產(chǎn)品。

主持人：希望您介紹一下09年榮威有一些什么計劃？

褚�。�09年我們還會有新車，車型會更多了，目前已經(jīng)有19個車型，明年以后我們會有更多新產(chǎn)品出來，這樣就豐富了產(chǎn)品線，也會進入更多細分市場，也會擁有更多不同層次的消費者。明年還是屬于品牌建設期，我們秉承一點，就是踏踏實實，認認真真把品質做好，不求太多量，只要把產(chǎn)品品質真正做好了，把品牌培養(yǎng)好，這些都是我們明年的工作，也是今后的工作，因為品牌做好了，同樣可以滿足不同消費者的需求。

主持人：謝謝您接受我們的采訪，也希望榮威汽車穩(wěn)扎穩(wěn)打，發(fā)展得會更好。

褚�。�我也非常感謝網(wǎng)友對我們榮威的關注和熱愛，共同把這個產(chǎn)品做好，把這個品牌做成國際領先或者國內領先的一個品牌。