市場(chǎng)優(yōu)惠后：起亞K5幅度最大 價(jià)格探底

　　雖然這3款車(chē)的廠商指導(dǎo)價(jià)定位都有著諸多的不合理，但終端市場(chǎng)上的反應(yīng)卻能真實(shí)反應(yīng)供需雙方對(duì)價(jià)格的判斷。在上海的部分經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)為K5打出了最高3萬(wàn)元的價(jià)格優(yōu)惠，對(duì)于剛剛上市3、4個(gè)月就已經(jīng)出現(xiàn)如此大幅度的降價(jià)，這對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決心還是會(huì)造成一定的影響，不過(guò)筆者認(rèn)為K5的價(jià)格優(yōu)惠已經(jīng)到了比較實(shí)在的水平，再探底的可能性已經(jīng)不大。

　　K5：按照這樣的優(yōu)惠幅度，也就是說(shuō)你只需花費(fèi)16萬(wàn)左右就可以買(mǎi)到一款配備了電動(dòng)天窗、多功能轉(zhuǎn)向盤(pán)、側(cè)氣囊和座椅加熱的2.0L六速自動(dòng)擋中級(jí)車(chē)，這樣的價(jià)格還是非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的，因?yàn)樵谶@個(gè)價(jià)格上你的選擇除了老款馬自達(dá)6、榮威750這些老款車(chē)型以外，可供選擇的產(chǎn)品就非常少了，因此降價(jià)后的K5有著非常不錯(cuò)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，如果正好你喜歡它的運(yùn)動(dòng)性定位以及不錯(cuò)的動(dòng)力表現(xiàn)，那么K5是目前這3款車(chē)中最值得購(gòu)買(mǎi)的一款了。

　　凱尊：相比于K5先高價(jià)后降價(jià)的方式，凱尊的定價(jià)實(shí)際上并不高。它全系都采用了2.4升180馬力的Theta發(fā)動(dòng)機(jī)，并且提供了五年不限公里的保修服務(wù)，2845mm的軸距再配上接近5米長(zhǎng)使它擁有了在尺寸上越級(jí)的資本；同時(shí)由于它的低配車(chē)型配置并不低，多功能轉(zhuǎn)向盤(pán)、定速巡航、座椅加熱、自動(dòng)頭燈等功能都非常齊備，因此作為一款進(jìn)口中高級(jí)車(chē)來(lái)說(shuō)，凱尊在降價(jià)后只有22萬(wàn)左右的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)也是非常明顯的。

　　索納塔：其中，依舊缺乏購(gòu)買(mǎi)價(jià)值的產(chǎn)品就要數(shù)北京現(xiàn)代的新索納塔了。目前這款車(chē)的降幅在6000元-10000元左右，雖然剛剛上市兩個(gè)月就出現(xiàn)了降價(jià)，但如此的降幅卻離它真正合理的定位還有不小的距離。雖然它的入門(mén)版本價(jià)格并不高，但在安全配置上的大幅度縮水和舒適配置上的大量削減都使它成為了銷(xiāo)量的絆腳石，而且真正在配置上比較豐富的車(chē)型在降價(jià)后也依舊保持在17萬(wàn)左右的水平，不過(guò)在這個(gè)價(jià)位上顯然消費(fèi)者并不缺乏品牌和配置都更出色的產(chǎn)品選擇，因此筆者認(rèn)為只有新索納塔的價(jià)格區(qū)間進(jìn)入16萬(wàn)左右的時(shí)候，這款現(xiàn)代的中級(jí)車(chē)才有可能在銷(xiāo)量上出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，只是上市兩月就降價(jià)的情況恐將嚴(yán)重影響購(gòu)車(chē)者對(duì)它的信心。

總結(jié)：

　　從韓國(guó)車(chē)進(jìn)入中國(guó)的第一天起，他們就從來(lái)沒(méi)有放棄過(guò)品牌轉(zhuǎn)型的努力，但經(jīng)過(guò)了近十年的打拼，目前最熱銷(xiāo)的產(chǎn)品卻依舊是徘徊在十萬(wàn)左右的緊湊級(jí)產(chǎn)品上，而最大的利器也依舊是使用了多年的性價(jià)比策略。品牌溢價(jià)的缺失導(dǎo)致了這三款重量級(jí)韓系中高級(jí)車(chē)的銷(xiāo)量不夠理想，因此只有真正擺正自己的定位才能真正找到韓系中高級(jí)車(chē)的出路，除了在外觀上的投入，還要加強(qiáng)工藝品質(zhì)、新技術(shù)的研發(fā)工作，品牌提升急不得。

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