車企傳聲筒丨汽車圈是如何應(yīng)對疫情的?
受到疫情以及延遲復(fù)工影響,英菲尼迪調(diào)整了銷售目標與政策,為經(jīng)銷商提供庫存貼息支持,并根據(jù)疫情影響程度,推出減免經(jīng)銷商批售金融利息、延緩支付期限等舉措。同時,考慮到疫情將會對一線銷售人員收入產(chǎn)生較大影響,英菲尼迪將協(xié)助經(jīng)銷商給予一線銷售顧問相應(yīng)補貼,幫助銷售人員減輕財務(wù)壓力。
在售后保養(yǎng)方面,英菲尼迪將為前來保養(yǎng)的車主提供預(yù)約服務(wù),并為有需要的車主提供上門取送車、24小時道路救援等售后服務(wù),預(yù)約符合防疫健康標準的司機可前往車主指定位置進行服務(wù)。在金融政策方面,英菲尼迪將為有還款壓力的車主提供14天車貸還款延期。
為避免線下看車時的接觸感染風險,英菲尼迪提出要提升數(shù)字化智能零售技術(shù),打造在線銷售新模式。通過移動營銷平臺“車型功能介紹”功能、構(gòu)建各大垂直媒體智能展廳和微信視頻講車等新渠道,客戶還可以選擇在線訂單傳送與在線交車流程,表單將以郵寄方式送達。
對于有試駕需求的消費者,英菲尼迪將保障每位客戶的健康出行與安全試車,確保經(jīng)銷商店全部區(qū)域每日消毒清潔,接待人員符合健康標準且佩戴口罩等防護用具,同時,試駕車也會做到每次使用必消毒。
為減輕經(jīng)銷商的銷售壓力,沃爾沃汽車啟動了經(jīng)銷商關(guān)懷政策。具體措施包括:放寬業(yè)績考核,且不設(shè)定2月份銷售目標以及為經(jīng)銷商工作人員提供總額超千萬元的人員補貼。同時還針對車主推出了上門取送車、免費救援等服務(wù)。
為了保證車主在疫情期間能夠更好做好防護工作,沃爾沃免費為全國所有沃爾沃汽車車主提供20公里內(nèi)上門取送車服務(wù),車主可致電當?shù)亟?jīng)銷商咨詢和預(yù)約。其次,在4月30日前,沃爾沃汽車為處于湖北省境內(nèi)所有的沃爾沃車輛免費提供道路救援。并且在疫情期間,沃爾沃汽車原廠延長保修產(chǎn)品到期的車主,可延長享受延長保修權(quán)益至4月30日(原廠延長保修產(chǎn)品有效期到期日在2020年1月1日-3月31日之間的車輛可享受以上延保服務(wù))。
除此之外,沃爾沃也在加緊與銀行進行磋商,降低小部分經(jīng)銷商的到期還款風險;對處于在建階段的新授權(quán)4S店等項目,均在約定開業(yè)日的基礎(chǔ)上延長豁免期;暫停經(jīng)銷商標準審計等現(xiàn)場檢核項目;暫停面授課程和到店輔導(dǎo),加強線上課程內(nèi)容,供經(jīng)銷商的員工在線進行技能提升;加強近期的線上營銷投入和支持等。
為了給旗下經(jīng)銷商提供更大的資源空間,同時保障用戶擁有完善的購車、用車服務(wù),2月5日,長城汽車攜旗下哈弗、WEY、歐拉和長城皮卡四大品牌正式推出“三減三賦”支持政策。
長城汽車通過對經(jīng)銷商實施考核減負、財務(wù)減負、金融減負、賦能多維度體驗服務(wù)、賦能一線銷售團隊,以及賦能湖北疫區(qū)經(jīng)銷商六大舉措,為其提供強有力的后援支持,與經(jīng)銷商伙伴風雨共舟、同心克難。具體措施包括:
一、考核減負:疫情期間,長城汽車對旗下四大品牌各經(jīng)銷商采取考核減負政策,實施“三不考核”,即不考核銷售、不考核進貨、不考核推廣,并增加醫(yī)療類保險支持,確保終端合理收益,保證經(jīng)銷商在當前環(huán)境下健康發(fā)展;
二、財務(wù)減負:調(diào)整財務(wù)政策,延長三方還款期限,對于2月份到賬的銀行承兌匯票統(tǒng)一免收貼息,三方承兌匯票到期需贖證車輛,長城汽車將積極協(xié)調(diào)延長還款時間,為經(jīng)銷商提供更大的資源空間;
三、金融減負:適當調(diào)整購車金融政策,為用戶提供更為靈活的還款形式,降低購車門檻,促進經(jīng)銷商終端銷售;
四、賦能經(jīng)銷商多維度服務(wù):調(diào)整銷售模式,多維出擊,重點針對線上銷售業(yè)務(wù)進行遠程培訓(xùn),進一步強化經(jīng)銷商線上營銷能力,鼓勵使用網(wǎng)上4S店VR看車、微信直播看車、視頻直播看車、保持24小時400熱線等方式開展營銷,滿足消費者疫情時期看車、購車需求;
五、賦能一線銷售團隊和人員:設(shè)立專項基金,激勵經(jīng)銷商一線銷售團隊和人員,確保終端銷售人員的合理收入,共渡難關(guān);
六、賦能湖北疫區(qū)經(jīng)銷商:對于疫情最為嚴重、經(jīng)營壓力最大的湖北經(jīng)銷商,長城汽車將給予特殊的、最大的政策支持。
這是長城繼捐贈500萬元現(xiàn)金和加之115萬元的10輛長城炮皮卡以及設(shè)立2000萬用戶關(guān)愛基金后的第三波抗擊疫情項目。
東風乘用車公司發(fā)布公告稱,暫定于于2月14日復(fù)工生產(chǎn),并通過全面下調(diào)2月銷量目標及多項商務(wù)政策扶持,與經(jīng)銷商共渡難關(guān)。
充分考慮到新型冠狀病毒肺炎疫情,給經(jīng)銷商伙伴帶來巨大壓力,東風風神圍繞經(jīng)銷商關(guān)懷與客戶關(guān)愛推出了一系列政策:對2月份經(jīng)銷商商務(wù)政策進行了松綁,并全面下調(diào)2月份銷量目標。通過放寬各項考核要求、延長補貼時長、降低獎勵所需條件、加大二網(wǎng)租金支持力度等一系列措施,對經(jīng)銷商和一線銷售人員進行補貼和幫扶,助力經(jīng)銷商伙伴恢復(fù)信心,穩(wěn)定銷售團隊,回歸良好狀態(tài),積極開展銷售工作。
同時要求一線銷售人員嚴格進行健康檢測,對專營店展廳內(nèi)外、展車及試駕車輛進行全面消毒,并提供上門接送試駕服務(wù);為購車客戶提供一份“平安綜合保障險”,為到店客戶送上一次性口罩、消毒液或洗手液等多重禮品;利用線上渠道,通過東風風神官網(wǎng)、APP和微信服務(wù)號三大線上陣地為客戶提供看車、選車、用車的服務(wù)。
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