雷克薩斯以前的確叫凌志。在 20 世紀(jì) 80、90 年代，Lexus 未經(jīng)官方正式進(jìn)入中國(guó)，通過(guò)非官方渠道流入，港澳地區(qū)經(jīng)銷商根據(jù)其粵語(yǔ)發(fā)音將其命名為凌志。2004 年豐田正式把 LEXUS 引入中國(guó)，為建立全新豪華車形象，同時(shí)避免與非官方渠道車型混淆，便采用全球統(tǒng)一發(fā)音的“雷克薩斯”作為中文命名，開(kāi)啟了品牌在中國(guó)的新征程 。

在那個(gè)特殊的時(shí)期，凌志這個(gè)名字伴隨著Lexus的車輛，在國(guó)內(nèi)逐漸有了一定的知名度。當(dāng)時(shí)，雖然沒(méi)有官方的正式推廣，但憑借著車輛本身出色的品質(zhì)和性能，凌志在不少車迷和消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。那些駕駛著凌志穿梭在大街小巷的場(chǎng)景，成為了很多人對(duì)于那個(gè)時(shí)代豪華汽車的獨(dú)特記憶。

隨著汽車市場(chǎng)的不斷發(fā)展和變化，豐田意識(shí)到了品牌規(guī)范化和統(tǒng)一化的重要性。2001年，豐田將Lexus品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，做出更名“雷克薩斯”這一決策，背后有著多方面的考量。一方面，為了和之前非官方渠道的水貨區(qū)分開(kāi)來(lái)，讓消費(fèi)者能夠清晰地辨別官方產(chǎn)品；另一方面，也是希望通過(guò)全新的中文命名，重新塑造品牌形象，在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)啟全新的篇章。

還有一種說(shuō)法也為這次更名增添了別樣的緣由。據(jù)說(shuō)廣州有一家拖拉機(jī)廠搶先注冊(cè)了“凌志”商標(biāo)，并且拒絕將其出售給豐田。在這樣的情況下，豐田或許也是無(wú)奈之舉。同時(shí)，豐田整體的車名都逐漸傾向于采用音譯的方式，這也在一定程度上促使了“雷克薩斯”這個(gè)名字的誕生。

從凌志到雷克薩斯，雖然只是名稱的改變，但這背后卻反映了品牌發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。如今，雷克薩斯在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，憑借其高品質(zhì)的產(chǎn)品和出色的服務(wù)，贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。這個(gè)名字也逐漸深入人心，成為了豪華汽車領(lǐng)域中一個(gè)備受矚目的品牌標(biāo)識(shí)。

總之，雷克薩斯曾用名凌志，這段更名歷程是品牌發(fā)展中的重要階段，見(jiàn)證了品牌在中國(guó)市場(chǎng)不斷適應(yīng)、發(fā)展和壯大的過(guò)程。 它不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的名稱更迭，更是品牌在不同歷史時(shí)期根據(jù)市場(chǎng)需求和自身戰(zhàn)略做出的重要抉擇，為雷克薩斯在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）