榮威是上海汽車集團股份有限公司旗下的汽車品牌。2006 年 10 月，榮威品牌正式推出，其命名融入中國傳統(tǒng)元素，蘊含著“創(chuàng)新殊榮、威儀四?！钡膬r值觀。英文名稱富有深意，象征著團隊合作與信念。品牌標(biāo)志為一對站立的東方雄獅，展現(xiàn)出不斷創(chuàng)新超越的精神。榮威專注中高端市場，憑借融合中西風(fēng)格的產(chǎn)品，贏得眾多消費者的認(rèn)可。

榮威誕生于上汽集團，這個強大的汽車集團為其發(fā)展提供了堅實的后盾和豐富的資源。上汽集團作為國內(nèi)汽車行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，擁有著深厚的技術(shù)積累、廣泛的產(chǎn)業(yè)布局以及成熟的市場運營經(jīng)驗。在這樣的背景下，榮威得以站在巨人的肩膀上，開啟自己的品牌征程。

榮威品牌名稱獨具匠心，“榮”代表榮譽和殊榮，“威”象征威望和尊貴，深刻體現(xiàn)了品牌所追求的目標(biāo)和價值。其英文名稱 ROEWE 源于西班牙語 Loewe（意為雄獅），首字母 R 傳達(dá)創(chuàng)新與皇家尊貴含義，WE 代表我們，象征著團隊合作和信念，發(fā)音與中文“榮威”相似且在西班牙語中有如意韻味。這種巧妙的中英結(jié)合，既展現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的傳承，又融合了國際化的元素，使得榮威品牌在全球市場上更具吸引力。

品牌標(biāo)志也是榮威的一大特色，一對站立的東方雄獅形象醒目。獅子在文化中一直象征著力量、威嚴(yán)和尊貴，這一標(biāo)志不僅代表著榮威追求新意、不斷創(chuàng)新和超越的企業(yè)精神，還展現(xiàn)了品牌的自信與內(nèi)涵。通過這個標(biāo)志，榮威向消費者傳遞出一種積極向上、勇于進(jìn)取的品牌形象。

榮威專注于生產(chǎn)中高端車型，精準(zhǔn)定位于不同級別的細(xì)分市場。其目標(biāo)客戶鎖定為有知識、有修養(yǎng)、事業(yè)成功、勇于創(chuàng)新并積極進(jìn)取的人士。為了滿足這一目標(biāo)群體的需求，榮威在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計和制造過程中，充分融合了中西文化的精髓，既保留了英倫汽車的經(jīng)典風(fēng)格和精湛工藝，又融入了符合國內(nèi)消費者喜好的設(shè)計元素。

榮威的產(chǎn)品線豐富多樣，汽車產(chǎn)品已覆蓋中級車及中高級車市場。例如榮威 CLEVER、榮威 i5、榮威 i6 MAX 等車型，每一款都憑借出色的品質(zhì)、卓越的性能和時尚的設(shè)計，贏得了市場的認(rèn)可和消費者的喜愛。在發(fā)展過程中，榮威不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能，在 JD.POWER 的 2022 中國汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)研究中取得第十名的好成績，2021 年全年累計交付超 37.5 萬輛，同比增長 8%，這些數(shù)據(jù)充分證明了榮威在市場上的受歡迎程度和強大的競爭力。

此外，榮威積極開展品牌合作與推廣活動。2022 年 2 月 15 日，中國國家女子足球隊與上汽榮威宣布合作，這一合作不僅提升了榮威的品牌知名度和美譽度，也展示了榮威積極向上、勇于拼搏的品牌形象。

總的來說，榮威作為上汽集團旗下的重要汽車品牌，憑借獨特的品牌理念、富有特色的品牌標(biāo)志、豐富的產(chǎn)品線以及積極的市場策略，在中高端汽車市場上占據(jù)了一席之地，成為中國汽車工業(yè)中不可忽視的一股力量，并且在未來有著廣闊的發(fā)展前景 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）