大眾收購保時(shí)捷對雙方品牌形象影響積極。

對大眾來說，收購擴(kuò)大了在全球汽車市場影響力。大眾原本在中低端市場布局廣泛，保時(shí)捷作為豪華品牌加入，豐富了產(chǎn)品線。以前大眾在高端市場競爭力稍弱，有了保時(shí)捷，大眾在高端市場有了立足之地，整體品牌形象得以提升。

保時(shí)捷的先進(jìn)技術(shù)、獨(dú)特設(shè)計(jì)和品牌魅力，為大眾其他品牌帶來創(chuàng)新發(fā)展可能。大眾能借鑒保時(shí)捷技術(shù)應(yīng)用到自身其他車型，像在動(dòng)力系統(tǒng)、輕量化技術(shù)等方面，提高產(chǎn)品競爭力。這讓大眾成為世界最大汽車制造商之一，鞏固了全球領(lǐng)先汽車制造商的地位。

對于保時(shí)捷而言，成為大眾子公司后，獲得強(qiáng)大后盾和豐富資源。有更多資金投入研發(fā)，利于更好地發(fā)展和擴(kuò)張。

保時(shí)捷雖成為大眾旗下品牌，但仍保持獨(dú)立性，能繼續(xù)維持獨(dú)特品牌形象和市場定位。其標(biāo)志性車型如911、Boxster等依舊深受車迷喜愛，在豪華車市場地位穩(wěn)固。

曾經(jīng)保時(shí)捷有過虧損情況，在大眾集團(tuán)治理下，從2009年虧損44億歐轉(zhuǎn)變?yōu)?019年盈利37億歐，成為回報(bào)率極高的汽車品牌。在中國市場也表現(xiàn)出色，連續(xù)5年成為全球最大單一市場。

大眾和保時(shí)捷本就同源，創(chuàng)始人都是波爾舍，這種淵源讓收購更順利。此次收購實(shí)現(xiàn)了資源整合和優(yōu)勢互補(bǔ)，在技術(shù)研發(fā)上，保時(shí)捷先進(jìn)技術(shù)推動(dòng)大眾集團(tuán)技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)；在市場競爭中，大眾在高端市場份額和影響力擴(kuò)大；在財(cái)務(wù)方面，保時(shí)捷為大眾集團(tuán)帶來豐厚利潤；在全球市場布局上，雙方渠道和市場份額互補(bǔ)拓展。

總之，這次收購對雙方品牌形象提升和未來發(fā)展意義重大 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）