奔馳廣告語在全球范圍內(nèi)存在差異。

像在中國(guó)，用的是“心所向，馳以恒”，結(jié)合文言句式與現(xiàn)代語句，富有中國(guó)意境，能與消費(fèi)者需求共鳴，拉近距離。

在全球其他地方，常用“The best or nothing”，強(qiáng)調(diào)卓越。這種差異并非隨意，而是基于深入研究和品牌形象考慮。

比如 1997 年有“重新墜入愛河”，2002 年是“與眾不同”，2010 年“惟有最好”，2011 年“歡迎上車”。

不同地區(qū)廣告創(chuàng)意也不同，像在泰國(guó)，從當(dāng)?shù)厣瞵F(xiàn)狀出發(fā)，通過故事傳達(dá)理念。

各款車型也有專屬?gòu)V告語，像奔馳 CLK 敞篷跑車的“旅行 — 隨時(shí)準(zhǔn)備好上路疾駛”“盡可沉浸于享受無需分心”，精準(zhǔn)傳達(dá)車型特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

2013 年奔馳有則風(fēng)靡全球的創(chuàng)意廣告，沒出現(xiàn)車的鏡頭，卻收獲高播放量。比如一只雞隨著音樂打節(jié)拍，雞頭穩(wěn)定，體現(xiàn)“保持穩(wěn)定，神奇的身體控制”。

總之，奔馳根據(jù)各地文化、市場(chǎng)需求和品牌策略調(diào)整廣告語，精準(zhǔn)傳達(dá)品牌理念，提升影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，讓消費(fèi)者更直觀感受其魅力。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）