中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略是怎樣的
中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略十分清晰且富有成效。
長(zhǎng)安汽車經(jīng)過多年發(fā)展,已擁有多個(gè)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)基地和海外產(chǎn)業(yè)基地,還有多種國(guó)際戰(zhàn)略合作伙伴。其品牌戰(zhàn)略的發(fā)展經(jīng)歷了不同階段。
在 1995 至 1999 年,導(dǎo)入 CIS 塑造品牌形象,重新設(shè)計(jì)了長(zhǎng)安的品牌標(biāo)志,這一標(biāo)志極具特色,彰顯了長(zhǎng)安企業(yè)的品牌特征。1999 年長(zhǎng)安商標(biāo)被正式認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。
2023 年至今,加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)來提升品牌形象,編撰《長(zhǎng)安企業(yè)文化手冊(cè)》供員工學(xué)習(xí),大大提升了品牌價(jià)值和知名度。
長(zhǎng)安汽車的品牌形象戰(zhàn)略選擇有“四借戰(zhàn)略”,包括借腦明智和借梯上樓等。
未來發(fā)展戰(zhàn)略上,堅(jiān)定向智能低碳出行科技公司轉(zhuǎn)型,設(shè)定了明確的銷售目標(biāo)。到 2025 年,力爭(zhēng)集團(tuán)銷售 350 - 400 萬輛,長(zhǎng)安品牌銷售 280 - 300 萬輛;到 2030 年,力爭(zhēng)集團(tuán)銷售 500 萬輛,長(zhǎng)安品牌銷售 400 萬輛。還著力實(shí)施“五大突破”,全力推進(jìn)“兩大變革”。
戰(zhàn)略突破方面,推進(jìn)第三次創(chuàng)業(yè),落地新能源“香格里拉”和智能化“北斗天樞”計(jì)劃。
品牌突破上,重構(gòu)品牌架構(gòu),聚焦長(zhǎng)安、深藍(lán)、阿維塔三大品牌,長(zhǎng)安品牌加速電氣化轉(zhuǎn)型,深藍(lán)夯實(shí)數(shù)字純電品牌定位,阿維塔占位高端市場(chǎng)。
海外突破方面,加速推進(jìn)海外戰(zhàn)略基地建設(shè)。
技術(shù)突破上,深耕新能源、智能化領(lǐng)域。
生態(tài)突破上,加速新生態(tài)布局。
兩大變革為新營(yíng)銷變革和新伙伴變革。
品牌戰(zhàn)略主要涵蓋品牌架構(gòu)、品牌定位和品牌管理。品牌架構(gòu)基于對(duì)長(zhǎng)安各業(yè)務(wù)的綜合分析而確定。品牌定位可依據(jù)人群消費(fèi)心理需求或行為模式進(jìn)行細(xì)分,選擇適合的目標(biāo)市場(chǎng)和價(jià)值定位。品牌管理包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)改型、定位、渠道網(wǎng)絡(luò)、客戶服務(wù)及組織流程和能力等重要環(huán)節(jié)。
總之,長(zhǎng)安汽車的品牌戰(zhàn)略全面且積極,推動(dòng)著企業(yè)不斷向前發(fā)展。
(圖/文/攝:太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng))
>>點(diǎn)擊查看今日優(yōu)惠<<
-
1售23.98萬起 紅旗天工08上市 續(xù)航最高730km 配空氣懸架+后輪轉(zhuǎn)向
- 2極氪品牌第二款獵裝車來了 極氪007GT官圖曝光
- 3第五代DM/云輦-C 比亞迪夏上市 售24.98萬元起
- 4納入“國(guó)四”燃油車! 2025以舊換新政策及新車置換補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)公布
- 5高速免費(fèi)充換電服務(wù)/免費(fèi)車輛檢測(cè) 樂道汽車推出多項(xiàng)春運(yùn)服務(wù)
- 6多家車企馳援西藏地震災(zāi)區(qū),援助行動(dòng)匯總|滾動(dòng)更新
- 7一口價(jià)4.89萬元起! 吉利第4代帝豪開啟新年限時(shí)福利
- 8小鵬G7官圖發(fā)布 定位25萬級(jí)SUV 競(jìng)爭(zhēng)小米YU7
TOP推薦- 1中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)的發(fā)展歷程是怎樣的
- 2中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)的質(zhì)量控制體系是怎樣的
- 3中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)旗下有哪些熱門車型
- 4中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)如何應(yīng)對(duì)新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)
- 5中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)未來幾年的發(fā)展規(guī)劃是什么
- 6中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)在智能化駕駛領(lǐng)域有何進(jìn)展
- 7中國(guó)自動(dòng)駕駛技術(shù)水平排名狀況怎樣
- 8中國(guó)自主研發(fā)的車品牌包含哪些
- 9中華FSV的安全配置豐富嗎
- 10中華FSV的操控性能好不好
相關(guān)閱讀點(diǎn)擊加載更多 - 2極氪品牌第二款獵裝車來了 極氪007GT官圖曝光

粵公網(wǎng)安備 44010602000157號(hào)