上海某寶馬4S店展廳里，看車的人圍得水泄不通，銷售顧問(wèn)手拿計(jì)算器飛快地敲出一個(gè)個(gè)令人心動(dòng)的數(shù)字，曾經(jīng)落地近40萬(wàn)的寶馬330Li，如今裸車價(jià)竟直逼23萬(wàn)。

“原本計(jì)劃攢五年買3系，現(xiàn)在居然能全款拿下?！痹谀暇晃粍偣ぷ魅甑木W(wǎng)友曬出購(gòu)車合同，臉上寫滿難以置信。

這位網(wǎng)友并非特例。安徽一位車主通過(guò)現(xiàn)金優(yōu)惠疊加各類補(bǔ)貼，成功以21.59萬(wàn)元的落地價(jià)開走了寶馬325Li。而上海一家寶馬4S店的銷售經(jīng)理則直言：“現(xiàn)在買3系、5系是近五年最劃算的時(shí)候?！?/p>

曾幾何時(shí)，寶馬330Li作為3系家族的旗艦車型，是無(wú)數(shù)人夢(mèng)寐以求卻難以觸及的座駕。

其36.99萬(wàn)元的廠商指導(dǎo)價(jià)，在不算保險(xiǎn)和購(gòu)置稅的情況下，落地價(jià)往往逼近40萬(wàn)元大關(guān)。

如今，這一切已成過(guò)往。2025年11月的車市，寶馬經(jīng)銷商紛紛掛出“跳樓價(jià)”。

寶馬的價(jià)格“雪崩”并非偶然，而是多重因素疊加下的必然結(jié)果。

銷量下滑是最直接的導(dǎo)火索。2025年第二季度，寶馬中國(guó)銷量同比下滑13.7%。更早的數(shù)據(jù)顯示，寶馬在今年8月份的在華銷量?jī)H剩3.48萬(wàn)輛，較去年同期暴跌約42%。

新能源品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，更是給了寶馬一記重拳。以蔚來(lái)ES6為例，起售價(jià)33.98萬(wàn)，續(xù)航625公里，智能駕駛輔助、車機(jī)系統(tǒng)、內(nèi)飾豪華度都不輸寶馬5系，而使用成本卻低得多。

此外，經(jīng)銷商的庫(kù)存壓力也已達(dá)到臨界點(diǎn)。豪華品牌經(jīng)銷商的庫(kù)存警戒線是“庫(kù)存系數(shù)1.5”，而2025年二季度，寶馬經(jīng)銷商的庫(kù)存系數(shù)達(dá)到了2.3。

面對(duì)如此巨大的優(yōu)惠幅度，消費(fèi)者肯定會(huì)問(wèn)：寶馬的價(jià)格還會(huì)繼續(xù)下跌嗎？

從市場(chǎng)規(guī)律來(lái)看，短期內(nèi)寶馬3系的價(jià)格可能已接近底部。經(jīng)過(guò)這輪大幅降價(jià)，寶馬3系的性價(jià)比已經(jīng)顯著提升，進(jìn)一步大幅下跌的空間有限。

有分析認(rèn)為，寶馬這波降價(jià)是為了清庫(kù)存，為新一代車型讓路。一旦庫(kù)存壓力緩解，價(jià)格可能會(huì)有所回升。

但從長(zhǎng)期來(lái)看，寶馬等傳統(tǒng)豪華品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力不會(huì)減少。

BBA的這場(chǎng)“價(jià)格雪崩”，與其說(shuō)是一次促銷，不如說(shuō)是一個(gè)時(shí)代的落幕。它標(biāo)志著那個(gè)僅靠品牌光環(huán)就能高枕無(wú)憂的時(shí)代，徹底結(jié)束了。

汽車市場(chǎng)正在從“品牌溢價(jià)”時(shí)代，全面進(jìn)入“價(jià)值體驗(yàn)”時(shí)代。