蔚來老板打造品牌形象主要通過以下幾個(gè)方面。

首先是明確品牌定位，以打造高品質(zhì)、高性能的新能源汽車為目標(biāo)，致力于為消費(fèi)者提供卓越產(chǎn)品和服務(wù)。

其次確定核心價(jià)值觀，以“創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)”為精神支柱，強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新、追求品質(zhì)和服務(wù)至上。

再者構(gòu)建視覺識(shí)別系統(tǒng)，標(biāo)志以“N”字為核心，展現(xiàn)獨(dú)特性。

還有創(chuàng)作品牌故事，講述從零開始打造新能源汽車的歷程，傳遞發(fā)展和信念。

蔚來老板還推行高端戰(zhàn)略，一開始就瞄準(zhǔn)高端路線，2016 年于倫敦發(fā)布電動(dòng)超跑 EP9，打響國際名頭，樹立高端形象。同時(shí)圈定高端人群，圍繞高端圈層發(fā)力，第一批用戶非富即貴，還創(chuàng)建頂級(jí)車主俱樂部等，建立高端人群生活方式品牌。產(chǎn)品方面，初期定位高端，面對(duì)市場的產(chǎn)品相對(duì)中高端。在門店方面，不像 4S 店，更像紐帶，重構(gòu)與人的關(guān)系，通過設(shè)計(jì)體現(xiàn)品牌美學(xué)品位，注重每一個(gè)細(xì)節(jié)，對(duì)員工有細(xì)致要求，給顧客更自在的感覺。另外，蔚來全生命周期質(zhì)量體系“ATQ”，從用戶視角出發(fā)，覆蓋產(chǎn)品各環(huán)節(jié)。前期開發(fā)以 Design For X 理念進(jìn)行預(yù)防，背后有強(qiáng)大信息化管理系統(tǒng)和高要求工作人員。

總之，蔚來老板通過這些舉措成功打造了品牌形象。