多元化營銷促進(jìn)品牌建設(shè)

　　四年前，百年品牌斯柯達(dá)是初入中國市場的新人，對許多人而言它是陌生的;四年來，上海大眾斯柯達(dá)通過體育、娛樂和公益等全方位品牌營銷，在強化明銳、晶銳和昊銳三大車系產(chǎn)品營銷的同時，極大提升了品牌的知名度和美譽度，打造了豐富立體的斯柯達(dá)品牌形象。

　　作為有著悠久賽車運動歷史、與自行車有著不解淵源以及品牌基因中深深烙刻著運動的斯柯達(dá)，上海大眾斯柯達(dá)在進(jìn)入中國市場后將自行車和賽車作為了品牌打造和推廣的兩大亮點。在自行車方面，上海大眾斯柯達(dá)不僅成為中國國家自行車隊贊助商，更連續(xù)三年全力贊助亞洲頂級的環(huán)青海湖公路自行車賽并提供工作車，為賽事護航;同時斯柯達(dá)品牌在中國還一直致力于推廣“4+2”的健康環(huán)保生活方式，令中國消費者充分感受到斯柯達(dá)品牌運動、環(huán)保、公益的一面。在賽車方面，上海大眾斯柯達(dá)與紅牛合作組建車隊，晶銳賽車憑借十連冠的輝煌戰(zhàn)績已經(jīng)連續(xù)兩年摘得CRC年度總冠軍，不僅充分展示了晶銳出眾性能和過硬品質(zhì)，更令消費者對斯柯達(dá)品牌的賽車運動基因得到深刻認(rèn)知。

　　不僅如此，上海大眾斯柯達(dá)還積極開展多種娛樂文化營銷，充分展現(xiàn)出百年品牌年輕與活力的一面：與新銳導(dǎo)演寧浩牽手，在《瘋狂的賽車》中試水電影植入營銷，明銳在片中擔(dān)當(dāng)男主角自行車賽護航車，更以自行車賽事的故事主線巧妙傳遞出了斯柯達(dá)品牌一直以來與自行車的深厚淵源，給觀眾留下了深刻的印象;聯(lián)手湖南衛(wèi)視冠名播出全國收視率最高的《勇往直前》欄目合作，晶銳在節(jié)目中與眾多明星嘉賓共同亮相及挑戰(zhàn)，吸引了無數(shù)電視觀眾的關(guān)注;今年，斯柯達(dá)品牌成為“張學(xué)友1/2世紀(jì)演唱會”中國內(nèi)地巡演唯一全程指定汽車品牌，旗下昊銳作為專屬座駕為張學(xué)友及其團隊的出行提供全程護航，不僅極大提升了斯柯達(dá)及昊銳的形象，更令歌迷們感受到了昊銳與歌神張學(xué)友的實力共鳴。

　　最值得一提當(dāng)屬2008年北京奧運會期間上海大眾斯柯達(dá)的積極支持和參與：斯柯達(dá)明銳曾以卓越性能和出眾品質(zhì)成為奧運火炬接力用車，一路為圣火保駕護航;奧運會賽事期間，604輛斯柯達(dá)明銳奧運會官方用車穿梭在北京的大街小巷，提供接送運動員等多項服務(wù);212輛斯柯達(dá)明銳作為新聞采訪車服務(wù)于承擔(dān)北京奧運會電視轉(zhuǎn)播工作的BOB，保證了賽事新聞的及時播報;在北京奧運會公路自行車賽上，51輛斯柯達(dá)賽事用車一路緊隨各國自行車選手，在人們腦海中烙下深刻的品牌印記，極大地提升了斯柯達(dá)品牌的知名度和美譽度。