LAVIDA朗逸就像一只鯰魚，盡管來沒有正式上市，可不管是在廣告宣傳，還是在輿論環(huán)境上，卻早已將中國A級(jí)車市攪得天翻地覆。分析下來會(huì)發(fā)現(xiàn)，上海大眾作為幕后推手，在這款重量級(jí)車型身上花費(fèi)了不少心血，LAVIDA朗逸上市，從誕生到現(xiàn)在，上海大眾在LAVIDA朗逸上市宣傳期間相繼推出了五張王牌。

LAVIDA朗逸（資料圖片）

　　在亮出王牌之前，我們首先要弄明白LAVIDA朗逸誕生的背景。A級(jí)車市場(chǎng)向來是兵家必爭(zhēng)之地，而國內(nèi)的A級(jí)市場(chǎng)，又可以分為兩大陣營，一類是以伊蘭特、凱越等為代表的中低端A級(jí)車；另一類是以速騰、明銳、卡羅拉等為代表的中高端A級(jí)車。以“新三樣”為首的伊蘭特和凱越為例，每月所占據(jù)的市場(chǎng)銷量就達(dá)3萬臺(tái)左右，這么大的一塊蛋糕，自然是誰都希望嘗上一口的。而上海大眾在這一區(qū)間基本上處于真空狀態(tài)。面對(duì)新伊蘭特悅動(dòng)、新凱越等換代車型上市的咄咄逼人，背負(fù)艱巨使命的朗逸的出現(xiàn)自然在情理之中。

　　神秘牌

　　早在今年年初，上海大眾內(nèi)部代號(hào)為“Model Y”的新車被曝為LAVIDA，LAVIDA是一個(gè)典型的西班牙語單詞，表示生命、生活和希望，被認(rèn)為是上海大眾首款A(yù)級(jí)車，也是德國大眾全球產(chǎn)品戰(zhàn)略中為滿足中國消費(fèi)者需求而精心打造的全新車型，有望成為A級(jí)車市場(chǎng)的扛鼎之作。盡管LAVIDA一直“猶抱琵琶半遮面”沒有曝光，不過關(guān)于LAVIDA外型酷似小輝騰，將在08年北京車展上驚艷亮相的消息卻不脛而走，“丹唇未啟笑先聞”，朗逸還沒露面，很多消費(fèi)者對(duì)于朗逸的期待已經(jīng)非常迫切，上海大眾的第一張“神秘牌”宣告成功。

　　印象牌

　　4月份的北京車展可謂是一場(chǎng)以車為主角的豪門盛宴，世界各國的汽車廠商在這個(gè)舞臺(tái)
長秀善舞，盡情表演。而上海不失時(shí)機(jī)的選擇在這個(gè)時(shí)刻將郎逸全球首發(fā)，并且營造了“π印象”的概念：“眾多的媒體記者的圍觀，使得大眾展臺(tái)水泄不通，恰如幾何圖形中的同心圓，大眾展臺(tái)因?yàn)橛辛薒AVIDA朗逸的出現(xiàn)而與眾不同，這就是朗逸帶給人們的π印象�！� π印象的概念在車展期間深入人心，讓人們知道朗逸風(fēng)靡的程度，可以說上海大眾的印象牌也打得非常到位。

　　配置牌

　　車展亮相后朗逸也將上市提上了議事日程，面隊(duì)新凱越，伊蘭特悅動(dòng)、卡羅拉等強(qiáng)勁的對(duì)手，上海大眾又推出第三張牌“配置牌”：逸的軸距達(dá)到2610mm，使得其內(nèi)部空間相當(dāng)寬裕；作為一款“A”級(jí)車，其內(nèi)飾大氣簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格可比拼其它品牌的中級(jí)車；三幅式多功能功能方向盤、折疊式夜間顯示器以及自動(dòng)空調(diào)等豪華配置均出現(xiàn)在朗逸上。此外，還有
NAO陶瓷碟剎、前排側(cè)雙安全氣囊、碰撞后自動(dòng)斷油解鎖等安全讓朗逸和它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比起來絲毫沒有處于下風(fēng)。

　　品質(zhì)牌

　　對(duì)于一個(gè)在國內(nèi)打拼多年的企業(yè)來說，大眾的品牌在國人心目中有著很高的地位，這也將是朗逸一個(gè)重要砝碼。由于多數(shù)人對(duì)于大眾品牌的認(rèn)可，使得懸掛大眾LOGO的朗逸更容易被消費(fèi)者所接受。除了品牌優(yōu)勢(shì)以外，發(fā)展多年的上海大眾已經(jīng)在全國擁有了完善的維修和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，而且發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)也非常成熟，在修車和養(yǎng)車方面就會(huì)非常方便，這對(duì)于朗逸潛在消費(fèi)者來說，無疑具有吸引力。上海大眾的這張牌含金量有多高不言而喻。

　　價(jià)格牌

　　兩個(gè)月前，價(jià)格區(qū)間在9.98萬元-12.98萬的伊蘭特悅動(dòng)已經(jīng)上市；而上海通用新凱越，朗逸的同城德比兄弟也于不久前登場(chǎng)，10.38萬~14.98萬元的最終定價(jià)從整體中級(jí)車價(jià)格水平來說并無太大優(yōu)勢(shì)可言。朗逸的價(jià)格到底處在什么水平，我們不愿意隨意猜測(cè)，畢竟價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者來說始終是第一位的。

　　上海大眾的“神秘牌”和“印象牌”已成功推出，“品質(zhì)牌”是大眾的底牌，也是上海大眾公認(rèn)的好牌；加上“配置牌”，上海大眾已經(jīng)將四張牌全部亮出，至于說“價(jià)格牌”，雖然被議論紛紛，不過至今上海大眾還沒任何消息。前面的四張牌和對(duì)手比起來明顯略處上風(fēng)，如果最后的王牌也能夠打好，上海大眾LAVIDA朗逸這副牌就算完美了。