近日長(zhǎng)城汽車公布更換新標(biāo)引起了業(yè)界關(guān)注，業(yè)內(nèi)人士眾說(shuō)紛紜，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。長(zhǎng)城更換新標(biāo)究竟是迫于無(wú)奈還是另有內(nèi)情？ 記者就此事采訪了LOGO"變臉"的前前后后及鮮為人知的內(nèi)幕。

　　長(zhǎng)城汽車總裁王鳳英透露：長(zhǎng)城換標(biāo)其實(shí)是迫于無(wú)奈，長(zhǎng)城在海外出口的過(guò)程中遇到了一些麻煩，老標(biāo)在多個(gè)國(guó)家被搶注。王鳳英堅(jiān)定的表示："這并不能影響長(zhǎng)城汽車的國(guó)際化進(jìn)程，也不能阻礙中國(guó)自主品牌揚(yáng)名海外的趨勢(shì)，所以，我們決定啟用新標(biāo)，用更民族化的元素去設(shè)計(jì)更世界化標(biāo)志，用中國(guó)汽車去敲擊國(guó)際市場(chǎng)的大門。"

　　王鳳英告訴記者："在我們20萬(wàn)輛乘用車新基地啟動(dòng)、新標(biāo)識(shí)更換、長(zhǎng)城精靈和MPV下線期間，邀請(qǐng)了全球70多個(gè)國(guó)家的海外經(jīng)銷商，主要目的是為新產(chǎn)品上市做營(yíng)銷準(zhǔn)備，讓大家看看長(zhǎng)城的大變化，而另一個(gè)重要意圖就是在現(xiàn)有的全球網(wǎng)絡(luò)中，更換新的標(biāo)識(shí)。"

　　近年來(lái)，中國(guó)名牌在海外被搶注的事件屢見(jiàn)不鮮，同仁堂、海信、聯(lián)想等知名品牌都曾經(jīng)被海外搶注，此次長(zhǎng)城汽車的標(biāo)志在國(guó)外被搶注的事件一方面是國(guó)際炒家的惡意行為，另一方面也從一個(gè)側(cè)面證明了長(zhǎng)城汽車在海外市場(chǎng)的知名度。

　　長(zhǎng)城汽車海外市場(chǎng)部總經(jīng)理邢文林說(shuō)："現(xiàn)在長(zhǎng)城汽車已銷往全球109個(gè)國(guó)家，其中實(shí)現(xiàn)批量出口，建立完善4S營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的高達(dá)70多個(gè)國(guó)家。此外，長(zhǎng)城還在俄羅斯、越南、印尼、尼日利亞、埃及、伊朗、巴西等國(guó)逐步建起了SKD組裝廠。在這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)，如果在很多國(guó)家同時(shí)出現(xiàn)'真假'LOGO情況，這對(duì)中國(guó)汽車乃至長(zhǎng)城汽車的品牌將造成很大的傷害。我們的目標(biāo)是要做國(guó)際化品牌，越來(lái)越多的新車投放市場(chǎng)，從產(chǎn)品的特性和標(biāo)識(shí)本身的融合來(lái)說(shuō)，也需要啟動(dòng)新的標(biāo)識(shí)，形象的標(biāo)識(shí)更具有國(guó)際化時(shí)代感。"

　　對(duì)于長(zhǎng)城汽車新LOGO設(shè)計(jì)的初衷，記者采訪了有關(guān)設(shè)計(jì)人員："新標(biāo)識(shí)承載了長(zhǎng)城汽車時(shí)尚、科技、精美的品牌核心價(jià)值，定位全球市場(chǎng)，以國(guó)際化的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)作為產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的重要依據(jù)，致力于為消費(fèi)者打造引領(lǐng)時(shí)尚潮流、具有創(chuàng)新技術(shù)、高質(zhì)價(jià)比的精美產(chǎn)品。啟用新標(biāo)，是想在全球范圍內(nèi)刷新長(zhǎng)城汽車的品牌形象，用更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、更體系化的海外市場(chǎng)推進(jìn)策略，加快長(zhǎng)城汽車品牌國(guó)際化的步伐。新標(biāo)硬朗的線條更具立體感，亞光的材料質(zhì)感細(xì)膩而風(fēng)格內(nèi)斂，符合長(zhǎng)城汽車多年來(lái)的企業(yè)風(fēng)格。"

　　據(jù)透露，長(zhǎng)城汽車的新標(biāo)將會(huì)在海內(nèi)外市場(chǎng)同步啟用，最早將用在轎車和MPV車型上，之后會(huì)陸續(xù)在皮卡、SUV車型上使用。