東風(fēng)雪鐵龍冬天里的一把火

　　在2004年即將謝幕的時(shí)候，從東風(fēng)雪鐵龍傳來(lái)了令業(yè)界一震的消息，其12月的銷(xiāo)量已突破了8000余臺(tái)，庫(kù)存達(dá)到了2004年的歷史最低點(diǎn)8000臺(tái)。與眾多汽車(chē)廠家擔(dān)憂年末庫(kù)存正好相反，東風(fēng)雪鐵龍目前已經(jīng)形成產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的逆市反彈的局面，許多城市的經(jīng)銷(xiāo)商甚至已經(jīng)處于缺貨狀態(tài)，而位于武漢的工廠也進(jìn)入了全面快速的加班生產(chǎn)，以滿(mǎn)足節(jié)前購(gòu)車(chē)用戶(hù)。

　　面對(duì)04年車(chē)市如此冷淡的環(huán)境，東風(fēng)雪鐵龍緣何逆風(fēng)而進(jìn)，為此，筆者專(zhuān)門(mén)走訪了東風(fēng)雪鐵龍羊城各大經(jīng)銷(xiāo)商，不僅親身感受了其熱銷(xiāo)場(chǎng)景，也對(duì)其火起來(lái)的原因進(jìn)行了探究。

　　東風(fēng)雪鐵龍由由里及表抓產(chǎn)品品質(zhì)

　　產(chǎn)品品質(zhì)是決定東風(fēng)雪鐵龍市場(chǎng)成功的重要基礎(chǔ)。作為中國(guó)家庭轎車(chē)的最早倡導(dǎo)者和實(shí)踐者，東風(fēng)雪鐵龍十余年的發(fā)展見(jiàn)證了中國(guó)家庭轎車(chē)從無(wú)到有，從少到多的過(guò)程，并且做出了自己的重要貢獻(xiàn)。90年代初，東風(fēng)雪鐵龍將兩廂的雪鐵龍ZX作為中國(guó)的入門(mén)級(jí)家庭轎車(chē)引進(jìn)中國(guó)并將其命名曰“富康”，其經(jīng)濟(jì)、舒適、安全、可靠很快贏得了中國(guó)消費(fèi)者的青睞，很多家庭甚至把擁有富康轎車(chē)當(dāng)成實(shí)現(xiàn)小康生活的標(biāo)志。

　　愛(ài)麗舍的面世，使人們對(duì)“精致生活，精彩演繹”產(chǎn)品理念有了深刻理解。從賽納的“常規(guī)由我定”，再到薩拉•畢加索的“啟動(dòng)靈感，快樂(lè)共享”的產(chǎn)品定位，特別是有著超大全景玻璃天窗的新薩拉•畢加索的推出，不僅給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了全新的視覺(jué)新感受，瞄準(zhǔn)了“家庭車(chē)”市場(chǎng)的東風(fēng)雪鐵龍更把法蘭西民族對(duì)生活的理解、對(duì)浪漫的追求和對(duì)幸�？鞓�(lè)的向往發(fā)揮得淋漓盡致：經(jīng)濟(jì)性、舒適性、操控性、多功能—做真正適合中國(guó)家庭的轎車(chē)。

　　神龍公司采用雙品牌策略以后，產(chǎn)品的質(zhì)量得到了大幅的提升，由表及里，還是由里及表的做法是今天汽車(chē)行業(yè)兩個(gè)截然不同的思路，是外觀形象還是內(nèi)在品質(zhì)是今天汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)在國(guó)內(nèi)眾多汽車(chē)廠家正想方設(shè)法以忙著抓汽車(chē)外觀來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的潮流下，別人在忙著抓外觀的時(shí)候我們?cè)诿τ谧ベ|(zhì)量，東風(fēng)雪鐵龍由由里及表抓產(chǎn)品品質(zhì)，今天雪鐵龍贏了；旗下四個(gè)系列的每一款車(chē)型都印證了東風(fēng)雪鐵龍品質(zhì)第一的思想內(nèi)涵。也正是高品質(zhì)的產(chǎn)品真正打動(dòng)了50萬(wàn)東風(fēng)雪鐵龍的用戶(hù)。

　　不遺余力倡導(dǎo)實(shí)踐安全與環(huán)保

　　汽車(chē)的安全性與環(huán)保性越來(lái)越受到社會(huì)的廣泛關(guān)注與消費(fèi)者的高度重視。東風(fēng)雪鐵龍總是能想在人前。通常情況下，定位于中端市場(chǎng)的家用轎車(chē)都在安全保護(hù)性能上下過(guò)工夫，但很少有人擁有最先進(jìn)的安全保護(hù)技術(shù)和最全面的安全配置，然而，東風(fēng)雪鐵龍想到并做到了。六橫四縱的車(chē)身底部結(jié)構(gòu)、高強(qiáng)度的承載式車(chē)身、雪鐵龍車(chē)型獨(dú)特的后輪隨動(dòng)轉(zhuǎn)向技術(shù)及底盤(pán)技術(shù)，無(wú)論從主動(dòng)安全還是被動(dòng)安全性能方面都充分保證了駕乘者的安全性。

　　東風(fēng)雪鐵龍是汽車(chē)環(huán)保的率先倡導(dǎo)和實(shí)踐者，四個(gè)系列的不同產(chǎn)品尾氣排放均達(dá)到了歐Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)。另有調(diào)查表明，雪鐵龍車(chē)型駕乘者患駕駛職業(yè)�。ㄈ缪�椎類(lèi)疾病、甲醛污染類(lèi)等疾�。┑膸茁蔬h(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他品牌車(chē)型。造一臺(tái)車(chē)容易，造一臺(tái)漂亮的車(chē)也容易，造一臺(tái)能播放6碟CD和配備倒車(chē)?yán)走_(dá)的車(chē)更容易（因?yàn)椴挥迷黾?000元人民幣），但造一臺(tái)安全性高的車(chē)不容易，而造一臺(tái)即安全又環(huán)保的車(chē)尤其的不容易，然而東風(fēng)雪鐵龍做到了。因此也就成了今年冬天里的一把火，孤獨(dú)，但熱烈的燃燒著，這團(tuán)火焰讓消費(fèi)者感到了無(wú)比的溫暖；

　　打造“中國(guó)家轎第一品牌”雄心依舊   壯志不改

　　打造“中國(guó)家轎第一品牌”是東風(fēng)雪鐵龍的愿景目標(biāo)，給消費(fèi)者溫暖、寧?kù)o、自由、遐逸的享受是東風(fēng)雪鐵龍的心愿。神龍公司擁有技術(shù)先進(jìn)的生產(chǎn)手段，進(jìn)口設(shè)備占設(shè)備總投資的一半以上，全部設(shè)備達(dá)到20世紀(jì)九十年代國(guó)際先進(jìn)水平。東風(fēng)雪鐵龍品牌下的“富康”、“愛(ài)麗舍”、“畢加索”、“賽納”四個(gè)系列車(chē)型。

　　這些系列車(chē)型，具有“科技領(lǐng)先、節(jié)能環(huán)保、質(zhì)量可靠”的優(yōu)良性能，覆蓋了私家車(chē)市場(chǎng)中檔轎車(chē)8-20萬(wàn)元不同消費(fèi)者需求的黃金價(jià)位區(qū)段。在如今車(chē)市新品迭出，降價(jià)不斷的環(huán)境下，消費(fèi)者日趨變得理性，已經(jīng)能夠透過(guò)炒做的硝煙，看到產(chǎn)品的本質(zhì)，從追求外觀到追求品質(zhì)的變化是汽車(chē)消費(fèi)理性成熟的標(biāo)志。于是，始終堅(jiān)持打造“中國(guó)家轎第一品牌”的東風(fēng)雪鐵龍就越來(lái)越得到了廣大消費(fèi)者的支持與親睞。

　　東風(fēng)雪鐵龍2004年  精彩不斷

　　2004年是中國(guó)車(chē)市不同尋常的一年，在經(jīng)歷了2003年井噴式的發(fā)展之后，2004年車(chē)市突然變得異常冷靜，讓眾多汽車(chē)廠家與經(jīng)銷(xiāo)商史料不及。而東風(fēng)雪鐵龍2004年又是豐收的一年，是值得歡呼慶賀的一年。

“中法文化年”不僅僅代表著中法文化交流的盛事，也成為東風(fēng)雪鐵龍的一場(chǎng)盛典，為紀(jì)念“中法文化年”而推出的限量典藏版全系列車(chē)型在面市前就已經(jīng)成為了眾多消費(fèi)者追逐的對(duì)象，給原本冷淡的車(chē)市注入了一絲令人沸騰的熱血。

　　在新產(chǎn)品的推出上，東風(fēng)雪鐵龍同樣讓人驚喜不已，04款富康推出、愛(ài)麗舍天窗版的問(wèn)世，手自一體畢加索、全景天窗版畢加索的隆重登場(chǎng)，都是應(yīng)市場(chǎng)而出，充分滿(mǎn)足了廣大消費(fèi)者的高要求。

　　然而，最令東風(fēng)雪鐵龍人感到自豪的是其用戶(hù)保有量歷史性地突破了50萬(wàn)，這意味著撐起中國(guó)家庭轎車(chē)業(yè)三分之一天空的東風(fēng)雪鐵龍迎來(lái)了具有里程碑意義的重要時(shí)刻，是中國(guó)家庭轎車(chē)消費(fèi)已占據(jù)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)主流地位的重要佐證。