車市發(fā)燒，這誰(shuí)都知道

　　從去年末開始，車市就出現(xiàn)了一股"怪"現(xiàn)象--發(fā)燒。這股發(fā)燒不是因?yàn)闊�，而是因�(yàn)槔洹＿@從"西伯利亞"來(lái)的冷風(fēng)席卷了整個(gè)車市。走量很好的轎車突然一天不見(jiàn)怎么動(dòng)了，這究竟是怎么回事？
　　發(fā)了燒得中國(guó)車市，由于越來(lái)越多懷揣資金、卻不知道汽車行業(yè)這湯混水有多深、要求技術(shù)含量有多高的廠商紛紛進(jìn)駐，搞得行業(yè)內(nèi)烏煙瘴氣，而另一邊，消費(fèi)者被混亂的局面搞得找不到北。因?yàn)橹袊?guó)歷來(lái)有實(shí)例證明，如果連看車的大媽都去買股票、說(shuō)自己有內(nèi)部消息的話，就離證券市場(chǎng)整頓不遠(yuǎn)了。因此，內(nèi)熱外冷的癥狀自然表明車市在發(fā)燒，而且燒得不輕。

　　三大廠家齊開藥方 為車市退燒

　　這種狀況一直維持到今年6月，從上海通用的率先開方，隨后南北大眾與東風(fēng)雪鐵龍幾乎同時(shí)開出價(jià)格藥方，全部瞄準(zhǔn)一個(gè)目標(biāo)--降價(jià)。這輪不約而同的降價(jià)行動(dòng)使整個(gè)市場(chǎng)的立刻安靜了下來(lái)，其對(duì)市場(chǎng)的整頓作用無(wú)庸置疑。為什么？就憑這四大家的影響力和60%以上的市場(chǎng)份額。為什么安靜了，照理說(shuō)，挑起價(jià)格爭(zhēng)端的多屬于跟隨型的企業(yè)、即造成"發(fā)燒"的不穩(wěn)定因素，為了自我生存或發(fā)展而采取價(jià)格策略。但如今這四大家卻自己開起了價(jià)格藥方，難怪市場(chǎng)里面安靜了，說(shuō)白了就是跟隨者不知道該怎么辦了。

　　藥方不同， 藥用不同

　　其實(shí)細(xì)說(shuō)起退燒，這四大家也各有不同。如果說(shuō)上海通用使用得可謂是阿斯匹林的西藥，達(dá)到快速退燒的作用，南北大眾使用的就是大黃、穿心蓮和決明子等配合的超強(qiáng)力下火藥，治標(biāo)兼治本，東風(fēng)雪鐵龍使用的則是配合以西洋參、山楂的標(biāo)本兼治、兼養(yǎng)身的方子。憑什么這么說(shuō)呢？

　　上海通用、南北大眾的降價(jià)使市場(chǎng)內(nèi)熱緩解了，但是外冷的問(wèn)題沒(méi)有根本解決。消費(fèi)者要什么？想什么？這是廠家摸不透的話題。在產(chǎn)品外表趨于同質(zhì)化的轎車市場(chǎng)，產(chǎn)品內(nèi)在因素和服務(wù)就成為消費(fèi)者心病。心病還需心藥醫(yī)。今年中國(guó)的轎車大鄂，就屬東風(fēng)雪鐵龍踩對(duì)了點(diǎn)。在產(chǎn)品降價(jià)的同時(shí)，開展了一個(gè)針對(duì)新老用戶的大主題活動(dòng)，可謂是開對(duì)了治標(biāo)治本兼養(yǎng)身的方子。這叫中西醫(yī)結(jié)合療效好。此療效的作用：內(nèi)在的熱度緩解了，外在的冷度解決了。

　　不過(guò)這話又說(shuō)回來(lái)了，如果不是四大集團(tuán)聯(lián)合發(fā)威，再好的方子也白搭。經(jīng)過(guò)這次主力開方，可以看出的是中國(guó)轎車市場(chǎng)一片搏殺中，行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源有趨勢(shì)向幾位大鱷手中靠攏，規(guī)范市場(chǎng)的責(zé)任感與使命感使有出牌權(quán)的幾個(gè)大鱷級(jí)企業(yè)終于下決心醫(yī)治中國(guó)轎車市場(chǎng)這個(gè)"病人"了。說(shuō)白了，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必經(jīng)之路，如今的市場(chǎng)是一個(gè)沒(méi)有太多懸疑、重新筑底穩(wěn)定時(shí)間段，而消費(fèi)者左等右盼的就是這個(gè)時(shí)候。