“發(fā)現生活價值”——海南馬自達2004年年度營銷推廣主題

　　從3月9日起，“發(fā)現生活價值”數碼作品征集活動在海馬全國120家銷售服務店全面展開

　　作品分為DC數碼攝影、DV數碼攝像和FLASH動畫，能夠契合“發(fā)現生活價值”的活動主題

　　發(fā)現生活價值的提出，體現了一種追求、一種態(tài)度，描繪的是一種行為、一種生活方式

　　對于價值的理解，不應該簡單地看成是產品性價比的提高或者產品品質的提高，還應該包括有車生活方式、用車文化和價值觀的轉變。這種提升，不是僅僅依靠產品來改變，更是靠和諧、休閑、健康的汽車生活方式來引導，來改變車主的生活態(tài)度，激發(fā)他們用心體會生活中細微樂趣的沖動。

　　3月9日，由海南馬自達銷售有限公司舉辦的“發(fā)現生活價值”數碼作品大賽在海南馬自達北京雙龍伯樂銷售服務店召開新聞發(fā)布會，這不僅意味著面前全國的數碼作品征集活動的開始，也揭開了海馬2004年年度營銷的推廣主題，即“發(fā)現生活價值”。

　　此次大賽對于參賽者沒有特殊要求，只要是對數碼創(chuàng)作感興趣的消費者都可以通過全國120多家海馬銷售服務店報名并提交作品，作品內容應當積極、向上，能夠契合“發(fā)現生活價值”的主題，引起觀眾對生活價值的尋找、思考，并與之產生共鳴。

　　參賽選手將分為大眾組和海馬車主組，作品分為DC數碼攝影、DV數碼攝像和FLASH動畫三個類別。同時，在海南馬自達官方網站(http://www.hnmazda.com)和新浪網汽車頻道(http://auto.sina.com.cn)均設立了本次大賽的活動專頁，消費者可以通過登陸上述網站查詢活動相關信息。大賽報名及提交作品的截止日期為5月15日，最終的獲獎結果將于6月9日舉辦的頒獎典禮上揭曉。

　　談及本次大賽的初衷，主辦方負責人表示：“一直以來，海馬對汽車的認識和理解并不是單純地停留在代步工具上，車代表的應該是一種價值取向，應該是提升生活品質、挖掘更多生活內涵的工具。因此，我們將“發(fā)現生活價值”作為今年營銷推廣的主題，它體現的是一種追求和態(tài)度，所描繪的是一種行為、更是一種生活方式。它不是靜態(tài)的，而是隨著我們對車、對生活的不斷認識逐步豐滿。通過數碼作品的音、形、色，讓“發(fā)現生活價值”更加形象化是本次大賽基本目的，而倡導一種和諧、健康的新的生活方式，引發(fā)人們對于生活的思考、提升有車生活的價值才是本次大賽的主旨。”

　　在商業(yè)利益充斥的今天，很少有汽車廠商象海馬這樣的執(zhí)著地追求車主生活質量的提升，去推動人們發(fā)現并體會更多的價值。而對于價值的理解，不應該簡單地看成是產品性價比的提高或者產品品質的提高，還應該包括有車生活方式、用車文化和價值觀的轉變。這種提升，不是僅僅依靠產品來改變，更是靠和諧、休閑、健康的汽車生活方式來引導，來改變車主的生活態(tài)度，激發(fā)他們用心體會生活中細微樂趣的沖動。這些，又恰好回歸到海馬產品目標群體的共性上，謙遜、內斂、能夠把握事業(yè)與生活的平衡；有自己的追求目標，更在追求中完善個性。而此次“發(fā)現生活價值”數碼作品征集活動，更加清晰地勾勒出海馬對于汽車文化的追求。