如果是某IT產(chǎn)品制造商舉辦數(shù)碼作品的征集活動，多數(shù)人會把這看成是一種產(chǎn)品的宣傳，而這次海南馬自達(dá)——國內(nèi)一家知名的整車制造商成了這樣比賽的主角，就有些令人匪夷所思了。汽車廠商與數(shù)碼大賽，海馬到底在想什么呢？

　　數(shù)碼作品大賽——謎面

　　3月9日，由海南馬自達(dá)銷售有限公司主辦，新浪汽車、星空衛(wèi)視、北京電視臺《我愛我車》欄目、攝影之友、閃客帝國、新商旅等國內(nèi)多家媒體聯(lián)手打造的“發(fā)現(xiàn)生活價值”數(shù)碼作品大賽在海南馬自達(dá)北京雙龍伯樂銷售服務(wù)店舉行啟動儀式，面向全國的數(shù)碼作品征集活動也在海馬全國120家銷售服務(wù)店同步進(jìn)行。

　　據(jù)了解，這是一次面向全體消費(fèi)者、而不單單是海馬車主的大型活動，從最初報名到提交作品，再到評選及頒獎典禮，整個活動將歷時3個月，只要是對數(shù)碼創(chuàng)作感興趣的消費(fèi)者都可以報名參加。作品將分為DC數(shù)碼攝影、DV數(shù)碼攝像和FLASH動畫三個類別，內(nèi)容能夠契合“發(fā)現(xiàn)生活價值”的主題，引發(fā)人們對生活本原的關(guān)注，更在關(guān)注中發(fā)現(xiàn)生活的意義所在即可。同時，本次大賽還在海馬官方網(wǎng)站和新浪網(wǎng)汽車頻道設(shè)立了活動專區(qū)，消費(fèi)者可以通過登陸上述網(wǎng)站查詢活動相關(guān)信息。報名及提交作品的時間截止到5月15日，最終評選結(jié)果將在6月9日的頒獎典禮上揭曉。

　　談及本次大賽的初衷，主辦方負(fù)責(zé)人表示：“一直以來，海馬對汽車的認(rèn)識和理解并不是單純地停留在代步工具上，車代表的應(yīng)該是一種價值取向，應(yīng)該是提升生活品質(zhì)、挖掘更多生活內(nèi)涵的工具。因此，我們將“發(fā)現(xiàn)生活價值”作為今年?duì)I銷推廣的主題，它體現(xiàn)的是一種追求和態(tài)度，所描繪的是一種行為、更是一種生活方式。它不是靜態(tài)的，而是隨著我們對車、對生活的不斷認(rèn)識逐步豐滿。通過數(shù)碼作品的音、形、色，讓“發(fā)現(xiàn)生活價值”更加形象化是本次大賽基本目的，而倡導(dǎo)一種和諧、健康的新的生活方式，引發(fā)人們對于生活的思考、提升有車生活的價值才是本次大賽的主旨�！�

　　發(fā)現(xiàn)生活價值——謎底

　　“發(fā)現(xiàn)生活價值”營銷主題的提出，剛好準(zhǔn)確地表達(dá)了海馬先前市場的總結(jié)和今后推廣的目的，讓車融入家庭并達(dá)到人、車、生活的和諧統(tǒng)一。的從最初的“五座+兩座，工作+生活”、“和諧靈動，君子風(fēng)范”，到如今“發(fā)現(xiàn)生活價值”，每一次的變化并不是簡單的文字游戲，這其中暗含著海馬對生活概念的探索與實(shí)踐的過程，而這個過程也不是簡單的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的提升，還包括對車主生活方式、用車文化和價值觀的轉(zhuǎn)變與提升。

　　“謙虛，內(nèi)斂，懂得尋找工作與生活的平衡點(diǎn)，追求個性、時尚與品質(zhì)，勇于創(chuàng)造價值，也懂得享受輕松、閑適生活所帶來的無限樂趣……”從海馬對其目標(biāo)群體的描述中，我們可以看出海馬對“生活”強(qiáng)調(diào)，這些在以往海馬銷售服務(wù)店的各項(xiàng)車主聯(lián)誼活動中有著更為深入的表現(xiàn)。

　　對于生活價值的理解，海馬是這樣闡釋的：這不僅要包括產(chǎn)品價值的直接提升，還要涵蓋對生活價值的不斷挖掘，只有兩者相得益彰，才能增強(qiáng)產(chǎn)品品牌的親和力和信任度，消費(fèi)者才能感受到物有所值甚至是物超所值。對于產(chǎn)品價值的提升，主要是提高產(chǎn)品的性價比和使用價值、增強(qiáng)產(chǎn)品安全性、完善服務(wù)以及服務(wù)的人性化，這些都可以從海馬的產(chǎn)品線——福美來和普力馬身上體現(xiàn)。

　　對于生活價值的挖掘，就是要尋找一種休閑、時尚、健康的生活方式，將人、車、生活的關(guān)系更為緊密地聯(lián)系起來，倡導(dǎo)文明的用車文化，從而形成全新的價值體系和價值觀，本次的數(shù)碼大賽也是為這樣的目的服務(wù)的。

　　“發(fā)現(xiàn)”的過程是妙趣橫生的，而發(fā)掘出的是消費(fèi)者對生活的態(tài)度、審視、思考，而這些又恰好契合了海馬產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者在生活上的變化，從而產(chǎn)生新的共鳴。也就是說，如果把數(shù)碼大賽比做是磚的話，它所引出的恰好就是“發(fā)現(xiàn)生活價值”的玉，而這“玉”還不是一塊陌生的“玉”，這是對原來海馬一直倡導(dǎo)的“和諧新生活”的汽車文化的延伸和深化，是海馬在不斷實(shí)踐中，結(jié)合市場做出了戰(zhàn)略性的調(diào)整。