體系競爭力托舉別克明天

　　在別克品牌市場穩(wěn)固、聲譽卓著的態(tài)勢下，上海通用汽車為什么要進行新一輪的品牌推廣？陳虹認為，全球化背景使中國汽車市場的競爭越來越國際化、品牌化，汽車產(chǎn)品與日俱增和消費者需求的日益提高，使別克品牌必須在產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)等方面保持差異化的競爭優(yōu)勢，其品牌個性也需要不斷鮮明地突顯、呈現(xiàn)，與其他品牌形成差異化區(qū)隔。未來的別克品牌，將是上海通用汽車的支柱品牌，其核心價值要成為中國有識之士的趨同價值，其“心靜、思遠，志在千里”的品牌理念將昭示這一本土化國際品牌對市場和消費者的不懈承諾。

　　陳虹指出，上海通用汽車不是在搞貼牌生產(chǎn)，也不是在照搬照抄，而是始終辨證統(tǒng)一地看待國際化和本地化，通過快速學(xué)習(xí)能力培養(yǎng)自己世界級的眼光，創(chuàng)造性整合國際國內(nèi)優(yōu)勢資源，全力打造包括營銷網(wǎng)絡(luò)、工程開發(fā)、制造、供應(yīng)鏈等在內(nèi)的整體本地化的體系競爭力，依靠這個完整的本地化體系競爭力來支撐別克品牌，使之成為一個具有強大本地化競爭力的品牌。上海通用汽車將一以貫之地以國際先進水平為標(biāo)桿，全力打造企業(yè)的包括開發(fā)能力在內(nèi)的核心競爭力，以滿足并超越用戶期望、發(fā)展中國汽車為己任，朝著“國內(nèi)領(lǐng)先并具國際競爭力”的戰(zhàn)略目標(biāo)，在全球化和本地化道路上保持高速、可持續(xù)的發(fā)展。

　　請關(guān)注其它《文化營銷先鋒－別克品牌宣導(dǎo)活動報道》