金九銀十沒了 第二陣營豪華品牌能活否?
瑞典豪華品牌沃爾沃,在被很多不看好的吉利收購之后,全球銷量就基本在保持攀升。一直到今年,銷量爬升的勢頭也沒有停下來。所以我想高傲的瑞典人大概也不會后悔沃爾沃被吉利收購吧。
言歸正傳,今年上半年沃爾沃的銷量突破6萬輛,略少于雷克薩斯和凱迪拉克,但在豪華第二梯隊(duì)中依然表現(xiàn)搶眼。同比增長18.4%。2017年沃爾沃全年銷量已經(jīng)突破10萬輛,達(dá)11萬輛。因此從這個(gè)勢頭來看,2018年沃爾沃突破10萬肯定是毫無壓力的,預(yù)計(jì)能達(dá)到13萬左右的水平,達(dá)到雷克薩斯2017年的銷量水平基本無壓力。
根據(jù)筆者親身經(jīng)歷,如今沃爾沃90系列在北歐地區(qū)幾成“街車”。圖為筆者近期在瑞典街道拍攝的沃爾沃V90和S90。
沃爾沃最高興的是除了中國市場,全球市場的銷量都保持迅猛增勢。在老家歐洲上半年銷量增長5.7%,而在美國銷量卻高達(dá)39.6%,簡直就像是對特朗普的貿(mào)易戰(zhàn)開了無效外掛一樣。而沃爾沃全球增長最快的車型是新推出的S90,國產(chǎn)化的S90L也保持在4000左右的月銷水平。
沃爾沃XC40在歐洲已成爆款。不過進(jìn)口國內(nèi)的售價(jià)很明顯透露出一個(gè)信息:等國產(chǎn)版吧。
然而沃爾沃這已經(jīng)算得上滿意的答卷,還是在今年沒有什么新車型的情況下交出的。今年以來沃爾沃基本上推出的都是小改款車型,唯一真正意義稱得上新車型的只有在8月發(fā)布的XC40。XC40在歐洲市場獲得了一片好評,還成為日內(nèi)瓦車展的年度車型。然而在國內(nèi)目前推出的進(jìn)口版起售價(jià)高達(dá)32.18萬,再看看同平臺的領(lǐng)克01不過15.88萬的起售價(jià)。沃爾沃很明顯是表達(dá)一個(gè)信息:對這款車感興趣的,等國產(chǎn)版吧。
明年國內(nèi)還將迎來新一代沃爾沃S60,沃爾沃未來的日子非常樂觀。
而在明年,沃爾沃還有一大波新車到來:新一代的沃爾沃S60、新一代的沃爾沃V60、還有國產(chǎn)化價(jià)格肯定會大幅下調(diào)的XC40。基本上來說,沃爾沃明年已經(jīng)提前確定又是一個(gè)可以高枕無憂的一年了。
另一個(gè)來自美國的豪華品牌林肯日子就沒凱迪拉克那么滋潤了。今年上半年林肯銷量甚至出現(xiàn)下滑,下滑幅度達(dá)到32.8%。相對欣慰的是,1-10月份的銷量還是保持了3%的同比微增長??紤]到今年中國車市的頹勢,這算是個(gè)勉強(qiáng)及格的成績吧。
當(dāng)然林肯今年是碰到了許多客觀的不利因素。首先因?yàn)橹忻蕾Q(mào)易戰(zhàn),林肯不帶不能享受到類似雷克薩斯那樣的進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)優(yōu)勢,反而因?yàn)榛舅熊囆投际敲绹M(jìn)口的而導(dǎo)致不可避免的關(guān)稅上調(diào),關(guān)稅比今年降稅之前還高。雖然林肯沒有調(diào)整知道售價(jià),但肯定對終端售價(jià)有一定影響。
而今年林肯早期也確實(shí)缺乏足夠吸引的新車型上市。
不過相信情況很快會得到改善,采用了全新林肯家族設(shè)計(jì)語言的MKC已經(jīng)在前不久的廣州車展上上市,很快新車型航海家也會將推出,目前已經(jīng)開啟預(yù)售。這兩個(gè)新車型的推出在應(yīng)該能改善接下來林肯在華業(yè)績,預(yù)計(jì)2018年勉強(qiáng)能維持微增長或者至少不大幅度下滑的局面。
但目前來看中美貿(mào)易戰(zhàn)還沒有看到達(dá)成和解的希望,未來1-2年美國進(jìn)口汽車關(guān)稅恐怕很難下降,因此林肯要逆轉(zhuǎn)局面恐怕還是必須要期待國產(chǎn)車型了。不過林肯國產(chǎn)化已經(jīng)擺上日程,指日可待。明年我們可以期待一下林肯帶來更好的成績。
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