選擇奧迪 S8 的人不多，主要是因其定位特殊、價格高昂且替代品眾多。奧迪 S8 作為高性能車，受眾本就有限，與奧迪一貫親民、高性價比的形象不符，偏離大眾消費市場。同時，它價格遠超普通奧迪 A8，讓不少消費者望而卻步。此外，奔馳 AMG S 級、寶馬 M5 等同級競品在性能和配置上不落下風，這些因素綜合起來，使得選擇奧迪 S8 的人相對較少 。

從定位角度深入剖析，奧迪品牌長久以來在消費者心中樹立的是親民且具備高性價比的形象，這使得大眾對奧迪的常規(guī)認知更多地集中在滿足日常出行需求、價格相對較為親民的車型上。而奧迪 S8 作為高性能車，代表的是極致的駕駛樂趣與高端的性能體驗，這樣的定位與奧迪傳統(tǒng)形象之間存在一定偏差，導致部分忠實于奧迪傳統(tǒng)品牌形象的消費者，難以將其納入購車選擇范圍。并且，它所面向的高端性能車市場本身規(guī)模就相對較小，注定了其受眾群體有限。在這個細分市場中，能夠有意愿且有能力消費的人群基數遠不如大眾消費市場龐大，從而限制了奧迪 S8 的潛在購買人數。

價格層面，奧迪 S8 的高昂定價確實讓許多消費者在購車時猶豫不決。它的指導價高達 207.68 萬，相比普通奧迪 A8 高出了許多。對于大多數消費者而言，購車時會綜合考量價格因素，在預算有限的情況下，更傾向于選擇價格更為親民的車型。即便部分消費者預算充足，但面對如此高額的差價，也會慎重權衡是否要為了追求高性能而付出更多的經濟成本。這種價格上的巨大落差，使得不少消費者最終放棄了奧迪 S8，轉而選擇其他性價比更高的車型或者同價位的其他品牌競品。

在競爭激烈的汽車市場中，替代品眾多也是奧迪 S8 購買人數不多的重要原因。奔馳 AMG S 級、寶馬 M5 等高性能豪華轎車與奧迪 S8 處于同一競爭梯隊，它們在性能和配置方面絲毫不落下風。奔馳 AMG S 級憑借其卓越的舒適性與強大的動力性能，吸引了眾多追求豪華與性能兼具的消費者；寶馬 M5 則以其出色的操控性能和獨特的運動風格，贏得了不少車迷的青睞。這些競品的存在，給消費者提供了更多的選擇空間，使得奧迪 S8 在市場競爭中面臨巨大壓力，進一步分流了潛在的購買人群。

綜上所述，奧迪 S8 因特殊的定位、高昂的價格以及眾多強勁的替代品，在市場中面臨諸多挑戰(zhàn)，這些因素相互交織，共同導致了選擇它的人相對較少。盡管奧迪 S8 自身具備卓越的性能和獨特的魅力，但在復雜的市場環(huán)境中，要獲得更廣泛的消費者認可，還需應對諸多方面的難題 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網）