寶馬酷派也就是寶馬 2 系 Coupe，市場(chǎng)定位是寶馬入門級(jí)跑車。在同級(jí)別車型里，沒(méi)有直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，豐田 GR 86 以及斯巴魯 BRZ 算是間接對(duì)手，并且它的定位低于寶馬 4 系 Coupe。

從產(chǎn)品本身看，寶馬酷派優(yōu)勢(shì)明顯。它基于寶馬 CLAR 后驅(qū)平臺(tái)打造，動(dòng)力表現(xiàn)出色。像 M240i 車型搭載 3.0T 直列六缸發(fā)動(dòng)機(jī)，0-100km/h 加速只需 4.3 秒，動(dòng)力強(qiáng)勁能滿足追求速度激情的消費(fèi)者。就算是 2.0T 四缸汽油發(fā)動(dòng)機(jī)的 220i 車系，價(jià)格相對(duì)親民，降低了消費(fèi)者擁有寶馬跑車的門檻。

車身尺寸上，軸距 2741mm，保證了車內(nèi)一定的空間實(shí)用性。

配置上，寶馬酷派也毫不含糊。不同車型配備 20 英寸 M Performance 鍛造 Y 型鋁合金輪圈，造型好看且性能佳；M Performance 制動(dòng)器，制動(dòng)效果出色保障行車安全；Harman Kardon 音響系統(tǒng)，帶來(lái)高品質(zhì)的聽(tīng)覺(jué)享受。還有正面碰撞預(yù)警、限速信息預(yù)警等實(shí)用配置，為出行保駕護(hù)航。另外還能選裝自適應(yīng) M 懸架和 M Sport 限滑差速器，進(jìn)一步提升車輛的操控性能。

外觀設(shè)計(jì)是寶馬酷派的一大亮點(diǎn)。沒(méi)有采用寶馬 4 系 Coupe 那種巨大雙腎格柵，較小的雙腎格柵讓前臉更協(xié)調(diào)，可開(kāi)啟的格柵設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特。下包圍極具攻擊性，展現(xiàn)出跑車的運(yùn)動(dòng)特質(zhì)。側(cè)面雙門造型搭配硬朗的線條和側(cè)窗線，凸顯豪華運(yùn)動(dòng)范。尾部尾燈組緊湊，線條同樣硬朗，整體造型吸睛。

內(nèi)飾類似寶馬 3 系，有不錯(cuò)的質(zhì)感和簡(jiǎn)潔感，雙排座椅設(shè)計(jì)保證了一定的實(shí)用性，空間也能滿足日常使用。

在市場(chǎng)定位形式方面，寶馬酷派從多方面實(shí)現(xiàn)差異化。產(chǎn)品差別化體現(xiàn)在動(dòng)力性能、車身尺寸等方面；服務(wù)差別化在于提供優(yōu)質(zhì)的售前售后服務(wù)；人員差別化通過(guò)聘用和培訓(xùn)專業(yè)人員來(lái)實(shí)現(xiàn)；形象差異化則塑造了獨(dú)特的豪華運(yùn)動(dòng)形象。憑借這些優(yōu)勢(shì)，寶馬酷派成功占據(jù)寶馬入門級(jí)跑車的市場(chǎng)定位 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）