路虎標(biāo)志從多方面體現(xiàn)品牌定位。

Land Rover作為品牌初始名稱(chēng)和根基，承載初創(chuàng)精神，象征堅(jiān)固耐用與卓越越野性能。這一標(biāo)志表明路虎對(duì)全地形駕駛的承諾，是路虎品牌整體精髓和傳統(tǒng)的代表，讓消費(fèi)者看到它就知道路虎在越野領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)和強(qiáng)大實(shí)力，體現(xiàn)路虎扎根于越野，致力于為消費(fèi)者提供可靠的全地形出行工具的定位 。

Rang Rover專(zhuān)屬于路虎旗艦車(chē)型攬勝系列，代表著品牌高端定位。這個(gè)標(biāo)志盡顯尊貴與奢華，當(dāng)搭載于路虎攬勝系列車(chē)型上時(shí)，其標(biāo)志性設(shè)計(jì)與卓越性能共同詮釋頂級(jí)品質(zhì)。它體現(xiàn)路虎對(duì)頂級(jí)駕駛體驗(yàn)的不懈追求，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與尊貴的向往，彰顯路虎在豪華越野車(chē)市場(chǎng)占據(jù)高端地位，專(zhuān)為追求極致豪華與性能的消費(fèi)者打造產(chǎn)品的定位。

Disco Very用于路虎發(fā)現(xiàn)和神行等中低端市場(chǎng)車(chē)型，象征實(shí)用與探險(xiǎn)精神。路虎通過(guò)這個(gè)標(biāo)志展現(xiàn)對(duì)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求的全面考慮，發(fā)現(xiàn)系列以多用途和探險(xiǎn)精神聞名，能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)冒險(xiǎn)與實(shí)用性的雙重需求，體現(xiàn)路虎在中低端市場(chǎng)注重產(chǎn)品實(shí)用性和滿(mǎn)足消費(fèi)者探索精神的定位。

路虎logo中的“LAND ROVER”字樣簡(jiǎn)潔有力，象征高端定位和國(guó)際化形象，讓人易識(shí)別品牌身份。其設(shè)計(jì)靈感源自北歐勇敢善戰(zhàn)的羅孚民族，采用海盜船張開(kāi)紅帆元素，傳遞勇敢探險(xiǎn)的品牌價(jià)值觀，強(qiáng)化路虎品牌在消費(fèi)者心中不畏艱難、勇于探索的形象，與品牌定位相契合。

不同車(chē)型系列特定的logo設(shè)計(jì)，有助于區(qū)分產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者群體需求，強(qiáng)化各系列獨(dú)特形象，提升市場(chǎng)細(xì)分能力，進(jìn)一步明確路虎針對(duì)不同消費(fèi)層次的品牌定位。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）