捷途汽車(chē)難定車(chē)標(biāo)主要是由于品牌在發(fā)展和升級(jí)過(guò)程中不斷調(diào)整。

捷途一開(kāi)始是奇瑞商用車(chē)下的一個(gè)序列，后來(lái)發(fā)展成獨(dú)立品牌，品牌標(biāo)識(shí)自然要更新設(shè)計(jì)。

發(fā)展初期，捷途定位“旅行 +”，很受年輕消費(fèi)群體歡迎，產(chǎn)品實(shí)力和口碑都不錯(cuò)。品牌獨(dú)立后，捷途提出“用戶(hù)共創(chuàng)”，讓用戶(hù)更多參與到汽車(chē)的各個(gè)環(huán)節(jié)。之后捷途發(fā)布獨(dú)立后首款車(chē)型，名字和車(chē)標(biāo)都待定，還向全球征集名字與 LOGO 設(shè)計(jì)。

2022 年全新“行”字圖形品牌標(biāo)志亮相，它以漢字書(shū)法為靈感，源于中文隸書(shū)“行”字，有“砥礪前行、行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的美好寓意，與品牌理念契合。其造型是四通八達(dá)的十字路口，體現(xiàn)汽車(chē)行業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展愿景。而且這個(gè)標(biāo)志還是捷途首字母 J、T 的變體，表達(dá)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙布局，也符合“捷途同行”的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)理念。

全新品牌標(biāo)志在設(shè)計(jì)上遵循年輕化、潮流化和烙印化原則，采用偏正式設(shè)計(jì)組合扁平化處理，既有時(shí)尚潮流感、科技感和現(xiàn)代感，又體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化烙印和捷途品牌烙印。

車(chē)標(biāo)難定也反映出捷途在品牌發(fā)展中的諸多思考。從品牌形象和用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)角度看，新的“行”字標(biāo)美觀，符合中國(guó)文化，契合“旅行 +”定位，有助于用戶(hù)理解和認(rèn)同，線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì)更新標(biāo)識(shí)和店面形象。從產(chǎn)品“界限”擴(kuò)容和品牌高端化方面講，捷途背靠奇瑞能共享技術(shù)，新產(chǎn)品不斷，品牌煥新后戰(zhàn)略空間大，“4 + 3 + N”產(chǎn)品規(guī)劃讓其向更主流高端市場(chǎng)滲透。另外，捷途品牌崛起還是奇瑞國(guó)際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵棋子，能助力加速全球核心市場(chǎng)布局。

總之，捷途汽車(chē)車(chē)標(biāo)不斷優(yōu)化，就是為了更好地適應(yīng)品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求 。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）