斯柯達在技術(shù)方面借鑒了大眾的成功經(jīng)驗。多款車型采用與大眾相同的平臺，像 MQB 平臺，這提升了生產(chǎn)效率，保證了高品質(zhì)和性能。比如明銳，三代車型分別基于不同的大眾平臺打造。動力配置上，明銳也與大眾部分車型相同。雙離合變速箱和發(fā)動機等技術(shù)共享，確保主流車型駕駛體驗出色。自動變速器方面不完全依賴大眾技術(shù)，AT 變速箱為自然吸氣發(fā)動機車型提供更好選擇。MQB 平臺支撐了高爾夫與明銳等車型性能。

在市場定位上，斯柯達通常定位于中低端，與大眾形成互補，覆蓋更廣消費群體，車型以高性價比著稱，在價格敏感市場表現(xiàn)好。

在產(chǎn)品策略上，積極借鑒大眾，不斷推出新車型。SUV 系列的 Kodiaq 和 Karoq 基于大眾 SUV 車型優(yōu)化調(diào)整，滿足不同地區(qū)消費者特定需求。

在管理經(jīng)驗方面，借助大眾優(yōu)勢，在質(zhì)量和市場推廣上進步顯著。

此外，斯柯達明確品牌定位，與大眾形成差異化競爭，更個性和小眾。針對國內(nèi)年輕消費者推出柯迪亞克 GT 和柯米克家族等車型，覆蓋熱門細分市場。不斷調(diào)整產(chǎn)品策略，與大眾產(chǎn)品互補。產(chǎn)品采用水晶美學(xué)設(shè)計理念，多款車型獲“紅點設(shè)計大獎”。引入迭代后的斑馬智行系統(tǒng)，提供數(shù)字化駕乘體驗。核心技術(shù)依托大眾，產(chǎn)品更個性化、人性化和高性價比。對全系產(chǎn)品調(diào)價提升性價比。

在傳播方面突出品牌特色，通過環(huán)法賽事等活動推廣品牌歷史。營銷方式上與經(jīng)銷商聯(lián)手打造線上線下融合的用戶體驗計劃，與蘇寧等合作嘗試線上營銷，加強線下服務(wù)能力，在數(shù)字化建設(shè)方面建立 7 個營銷中臺支撐業(yè)務(wù)發(fā)展。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）