奔馳路尊創(chuàng)意廣告的設(shè)計(jì)理念主要有以下幾點(diǎn)。

傳承梅賽德斯 - 奔馳品牌精髓，融合卡爾·奔馳對汽車制造原理和工藝的理解及戈特利布·戴姆勒對駕駛激情和樂趣的定義。

遵循“感性·純粹”設(shè)計(jì)哲學(xué)，打造清晰、純粹且有吸引力的車輛形態(tài)，讓駕駛者被高科技智能吸引并產(chǎn)生情感共鳴。

詮釋“新豪華主義”，讓豪華成為永恒追求，滿足人們對珍貴和向往的渴望。

從創(chuàng)意到車身形態(tài)，在產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量和設(shè)計(jì)間找平衡，“感性”包含平衡等元素，“純粹”指向本質(zhì)要素，二者結(jié)合形成清晰且激發(fā)想象的車輛形態(tài)。同時(shí)根據(jù)不同車型賦予個(gè)性，確保家族基因傳承，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)和前衛(wèi)的平衡，創(chuàng)造極致體驗(yàn)。比如 VISION AVTR 概念車展示未來交互和愿景，VISION EQS 概念車集多種優(yōu)勢于一身。

奔馳路尊創(chuàng)意廣告的靈感來源多樣。深度挖掘品牌核心價(jià)值，圍繞品質(zhì)、豪華與創(chuàng)新展開，突出高端定位。精準(zhǔn)洞察目標(biāo)客戶群體，了解其需求、喜好和生活方式，引發(fā)情感共鳴。從汽車設(shè)計(jì)理念和技術(shù)特點(diǎn)獲取，巧妙呈現(xiàn)獨(dú)特外觀、先進(jìn)配置和卓越性能。強(qiáng)調(diào)品牌歷史、技術(shù)和文化，提及發(fā)明者輝煌歷程和創(chuàng)新突破。

在競爭激烈市場中脫穎而出，針對目標(biāo)受眾定位和創(chuàng)意，比如針對高收入、追求品質(zhì)奢華人群，明確廣告目標(biāo)，制定策略和創(chuàng)意方案。選擇合適媒體渠道精準(zhǔn)傳遞信息，通過情感誘導(dǎo)、幽默、比喻等創(chuàng)意思路展示高性能、精致工藝和奢華內(nèi)飾，結(jié)合場景故事增強(qiáng)吸引力。制作廣告原型并內(nèi)部評審和外部測試，根據(jù)結(jié)果修改完善，選好時(shí)間和渠道投放，監(jiān)測效果反饋。

廣告突出品牌價(jià)值觀，精準(zhǔn)傳達(dá)安全性、高品質(zhì)和創(chuàng)新性。注重情感共鳴，融入家庭等情感元素增強(qiáng)品牌忠誠度。語言表達(dá)簡潔明了，轉(zhuǎn)化復(fù)雜概念。通過講述品牌故事增強(qiáng)了解和信任。針對目標(biāo)受眾特定需求定位創(chuàng)意，明確廣告目標(biāo)并制定方案。選擇合適媒體渠道，運(yùn)用創(chuàng)意思路技巧，制作原型直觀呈現(xiàn)效果。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）