奔馳路尊的創(chuàng)意廣告有很多經(jīng)典案例。

比如 2021 年新春賀歲大片《心之所向》，王家衛(wèi)監(jiān)制，講了三段跨越距離的故事，配樂《繁星》是亮點(diǎn)，契合品牌主張，引發(fā)思考。

還有和李宗盛合作的《雖坐擁珍物，寧虛懷若谷》，李宗盛創(chuàng)意指導(dǎo)，講四個(gè)不同人生階段，展示對(duì)人生階段的理解關(guān)懷。

2022 年巴黎羅丹美術(shù)館的「魔力創(chuàng)新車庫」品牌裝置展，全新 EQE 純電 SUV 及全新梅賽德斯-AMG EQE 純電 SUV 首次亮相，打造品牌體驗(yàn)，建立情感共鳴。

奔馳與 Virgil Abloh 合作的 Project MAYBACH 項(xiàng)目，梅賽德斯-邁巴赫 S 680 Virgil Abloh 限量版上市，是跨界大膽嘗試。

多年來是英雄聯(lián)盟贊助商，2022 年聯(lián)手打造「星電宇宙」，發(fā)布首款虛擬概念車，展示科技創(chuàng)新實(shí)力和數(shù)字營銷領(lǐng)先地位。

2022 年 5 月加入 Aura 區(qū)塊鏈聯(lián)盟，是唯一汽車品牌，展示數(shù)字化轉(zhuǎn)型決心實(shí)力。

明確廣告目標(biāo)很關(guān)鍵，像增知名度、提形象、促銷售，依此定策略和創(chuàng)意方案。

選合適媒體渠道，如高端雜志、電視臺(tái)、在線平臺(tái)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

創(chuàng)意思路是核心，用情感誘導(dǎo)、幽默、比喻等技巧，展示高性能、精致工藝、奢華內(nèi)飾，結(jié)合場(chǎng)景故事吸引人。

像用河豚保護(hù)小金魚隱喻汽車安全氣囊保護(hù)小孩，SLK 型敞蓬汽車靠路邊的深深剎車印顯示其卓越品質(zhì)。

品牌 LOGO 常融入自然元素或與生活常見元素結(jié)合，加深大眾印象。

還通過廣告語、產(chǎn)品介紹和宣傳口號(hào)突出“安全、高品質(zhì)、創(chuàng)新”等品牌價(jià)值觀，注重情感共鳴，融入家庭、友情、愛情等元素，用簡(jiǎn)潔語言表達(dá)復(fù)雜概念。

制作廣告原型直觀呈現(xiàn)效果，內(nèi)部評(píng)審找問題優(yōu)化，外部測(cè)試看效果并修改，選好時(shí)間和渠道正式投放，監(jiān)測(cè)效果反饋。

奔馳廣告把汽車產(chǎn)品融入有趣意外情節(jié)，像“炫富”廣告用金光閃閃元素吸引目光，汽車成焦點(diǎn)，“狗狗的廣告”引人入勝，最后展示汽車令人難忘。

創(chuàng)意能刺激購買欲望，獨(dú)特新穎決定效果質(zhì)量，吸引注意激發(fā)興趣，其他品牌難比。

創(chuàng)意對(duì)品牌塑造重要，深化顧客對(duì)品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠度，影響銷售，決定企業(yè)興衰。

奔馳創(chuàng)意廣告靠獨(dú)特創(chuàng)意和精準(zhǔn)定位脫穎而出。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）