大眾子品牌的品牌價(jià)值主要通過(guò)以下方面體現(xiàn)。

創(chuàng)新管理方面，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，以市場(chǎng)為導(dǎo)向開發(fā)多品種、寬系列產(chǎn)品，技術(shù)創(chuàng)新適用策略以用戶愿望為核心，讓車更舒適、經(jīng)濟(jì)、可靠。

品質(zhì)保證上，像一汽-大眾堅(jiān)持純正德國(guó)品質(zhì)，這在存量市場(chǎng)是核心競(jìng)爭(zhēng)力，如探歌和探岳在 SUV 熊市仍銷量攀升。

品牌信譽(yù)方面，繼承大眾集團(tuán)深厚底蘊(yùn)，以可靠性和耐用性獲良好口碑。

性能表現(xiàn)上，通常搭載高效動(dòng)力系統(tǒng)，駕駛平穩(wěn)且油耗低。

維護(hù)成本方面，廣泛服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和成熟零部件供應(yīng)鏈?zhǔn)蛊湎鄬?duì)較低。

市場(chǎng)口碑較高，消費(fèi)者評(píng)價(jià)積極。

評(píng)估品牌價(jià)值還可參考專業(yè)模型，綜合財(cái)務(wù)、市場(chǎng)表現(xiàn)、消費(fèi)者情感和未來(lái)潛力等指標(biāo)。

捷達(dá)品牌獨(dú)立是大眾提升品牌價(jià)值重要舉措，它皮實(shí)耐用、低價(jià)實(shí)惠，有深厚群眾基礎(chǔ)和口碑，能滿足三四線城市年輕消費(fèi)者需求。擁有德系品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用大眾集團(tuán)共享技術(shù)、工藝和平臺(tái)，采用全球統(tǒng)一質(zhì)保標(biāo)準(zhǔn)，一汽-大眾為其打造新焊裝車間。今年將推 3 款新車型，其中 2 款 SUV，還將在上海車展設(shè)獨(dú)立展臺(tái)，構(gòu)建 200 多家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供便捷購(gòu)車體驗(yàn)。

新品牌核心是傳承與創(chuàng)新，基于消費(fèi)者需求精準(zhǔn)洞察，傳承大眾嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新不僅在品牌和產(chǎn)品，還在銷售網(wǎng)絡(luò)及展廳布局，融合個(gè)性和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)年輕化、數(shù)字化，未來(lái)試乘試駕融入動(dòng)態(tài)化、深度化體驗(yàn)，創(chuàng)新銷售和消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

大眾品牌自 1937 年成立，產(chǎn)品涵蓋廣，高爾夫、帕薩特、速騰等受青睞。奧迪自 1909 年創(chuàng)建，以技術(shù)、品質(zhì)、創(chuàng)新為核心，產(chǎn)品線涵蓋多細(xì)分市場(chǎng)，外觀動(dòng)感性能卓越。保時(shí)捷 1948 年創(chuàng)立，秉承追求卓越理念，運(yùn)動(dòng)外觀強(qiáng)勁動(dòng)力，經(jīng)典車型 911 成傳奇。斯柯達(dá)自 1895 年創(chuàng)立，提供高品質(zhì)實(shí)用產(chǎn)品，品質(zhì)過(guò)硬定價(jià)合理。蘭博基尼極致奢華性能卓越。大眾集團(tuán)旗下眾多子品牌，涵蓋各種車型。大眾主打品牌，高質(zhì)量可靠產(chǎn)品線廣。奧迪高端，現(xiàn)代化設(shè)計(jì)先進(jìn)技術(shù)。保時(shí)捷和蘭博基尼超豪華，高性能跑車。還有杜卡迪等，各自特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)構(gòu)成強(qiáng)大品牌陣容。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）