??20多年前，在引起更大轟動(dòng)的豐田汽車兩則涉嫌辱華廣告中，一個(gè)畫面就是在荒涼崎嶇的道路上，被豐田一款SUV拖拽前行的竟然是一輛國(guó)產(chǎn)軍車——東風(fēng)卡車﹍﹍

此次理想汽車對(duì)東風(fēng)乘龍卡車的所謂“碰撞”測(cè)試，東風(fēng)乘龍和東風(fēng)汽車的回應(yīng)是及時(shí)且有力的。當(dāng)然，最有力度的回應(yīng)是乘龍卡車的海報(bào)：“活著才有資格談理想”，一語(yǔ)千金，顛撲不破！

近日，由于一款新能源SUV在上市時(shí)播放了“勇于”以自己2.6噸的“小身板兒”，正面碰撞凈重8噸的東風(fēng)乘龍卡車并“獲勝”的視頻，引發(fā)全網(wǎng)持續(xù)不斷的關(guān)注、熱議，更不乏幽默、夸張的演繹，各種叫板、令人捧腹。

事發(fā)7月29日晚，在理想汽車發(fā)布其首款純電SUV——理想i8時(shí)，公布了理想i8與乘龍卡車的碰撞測(cè)試視頻。視頻顯示：碰撞瞬間，乘龍卡車車輪隨整個(gè)車身彈起、駕駛室竟然與底盤分離并翻轉(zhuǎn)倒向?qū)γ娴睦硐雐8；同時(shí)，經(jīng)過(guò)如此不對(duì)等碰撞的理想i8卻車身完好﹍﹍由于這一視頻并未對(duì)被撞卡車車標(biāo)等做隱藏式處理，直接導(dǎo)致人們對(duì)乘龍卡車安全性的嚴(yán)重質(zhì)疑。

在關(guān)注這條視頻的同時(shí)，不禁讓人想起20多年前，在引起更大轟動(dòng)的豐田汽車兩則涉嫌辱華廣告中，一個(gè)畫面就是在荒涼崎嶇的道路上，被豐田一款SUV拖拽前行的竟然是一輛國(guó)產(chǎn)軍車——東風(fēng)卡車﹍﹍

顯然，從豐田，到理想，相距20多年，因廣告事件受傷的都是同一個(gè)苦主——東風(fēng)卡車。

2003年冬，在一些平面媒體上，一汽豐田做了兩個(gè)跨頁(yè)（雜志）廣告，其中一則是為當(dāng)時(shí)還稱“陸地巡洋艦”（后來(lái)的“蘭德酷路澤”）的大型SUV上市拍攝的：在茫茫雪域高原上，這款SUV在前，以鋼索拖拽一輛國(guó)產(chǎn)綠色東風(fēng)卡車，拍攝地點(diǎn)注明是在可可西里地區(qū)，畫面中還標(biāo)明卡車上載有沖鋒槍、軍大衣等軍用物品﹍﹍

上述廣告一經(jīng)刊出就被指：這是以“打壓對(duì)手的方式抬高自己，用不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)方式侮辱東風(fēng)卡車”；也有觀點(diǎn)認(rèn)為，豐田汽車以其“民用汽車隨意戲弄我國(guó)軍車﹍﹍打著汽車廣告的名義來(lái)侮辱中國(guó)”。畢竟，此事件發(fā)生的時(shí)刻，正處在中日兩國(guó)之間接連發(fā)生不友好事件的敏感時(shí)期。

在來(lái)自方方面面的聲討中，日本豐田公司不得不發(fā)聲，道歉﹍﹍但是，在談及上述廣告的產(chǎn)生過(guò)程時(shí)，時(shí)任一汽豐田公司總經(jīng)理古谷俊男一邊替豐田方面開(kāi)脫，一邊也向廣告制作方甩鍋。他說(shuō)，廣告只是一汽豐田和盛世長(zhǎng)城決定的，事先并沒(méi)有征求豐田汽車中國(guó)事務(wù)所的意見(jiàn)；而廣告的創(chuàng)意其實(shí)都是中國(guó)人設(shè)計(jì)的，陸地巡洋艦廣告上的綠色卡車也不是真的圖片，而是手繪上去的﹍﹍同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)：“但我們是廣告主，我們要負(fù)責(zé)任。”

同時(shí)，面對(duì)媒體的質(zhì)疑，盛世長(zhǎng)城北京分公司相關(guān)工作人員對(duì)這一“設(shè)計(jì)”解釋說(shuō)，“陸地巡洋艦”是在幫助保護(hù)藏羚羊，而后面的卡車則是用來(lái)裝載盜獵品的工具﹍﹍

事實(shí)上，在上述事件的整個(gè)過(guò)程中，就一直伴隨著質(zhì)疑之聲：中國(guó)企業(yè)在做什么——在沉默！

回顧了發(fā)生在2003年的豐田汽車廣告涉嫌辱華事件，再看此次理想汽車對(duì)東風(fēng)乘龍卡車的所謂“碰撞”測(cè)試，東風(fēng)乘龍和東風(fēng)汽車的回應(yīng)是及時(shí)且有力的。

8月3日下午，乘龍卡車官方公眾號(hào)發(fā)布海報(bào)稱：“龍的脊梁，無(wú)懼挑戰(zhàn)”。據(jù)稱，這已經(jīng)是乘龍卡車官方連續(xù)第四天回應(yīng)此次事件。當(dāng)然，最有力度的回應(yīng)是8月2日，乘龍卡車發(fā)布的海報(bào)稱：“活著才有資格談理想”，一語(yǔ)千金，顛撲不破；且在當(dāng)晚，乘龍卡車官方發(fā)布視頻稱：“東風(fēng)柳汽全系車型申請(qǐng)出戰(zhàn)”！

而在8月1日晚的東風(fēng)奕派科技戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，在回應(yīng)媒體提問(wèn)時(shí)，東風(fēng)集團(tuán)新聞發(fā)言人、戰(zhàn)略規(guī)劃部副總經(jīng)理呂海濤，針對(duì)理想i8對(duì)撞乘龍卡車事件表示，此事已成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，東風(fēng)柳汽也已經(jīng)作了正式的聲明。從東風(fēng)集團(tuán)的角度，將全力支持東風(fēng)柳汽，依法維護(hù)自己的合法權(quán)益和品牌的聲譽(yù)。

20多年前，剛剛在中國(guó)合資生產(chǎn)SUV的豐田還算是“識(shí)時(shí)務(wù)”，及時(shí)道歉并停發(fā)涉嫌辱華廣告，其汽車產(chǎn)品的銷售并未因此受到影響。而此次面對(duì)東風(fēng)乘龍和東風(fēng)的覺(jué)醒，理想方面一度“嘴硬”，似乎準(zhǔn)備“硬剛”。最新消息是，到8月3日晚，理想汽車微博發(fā)布《關(guān)于理想i8安全性碰撞測(cè)試的說(shuō)明》稱：測(cè)試所用東風(fēng)柳汽乘龍品牌二手卡車僅作為移動(dòng)式壁障物，我們無(wú)意、也沒(méi)有對(duì)其做出質(zhì)量方面的引導(dǎo)性評(píng)價(jià)。對(duì)于測(cè)試過(guò)程導(dǎo)致東風(fēng)柳汽乘龍品牌被意外卷入輿情爭(zhēng)議，我們實(shí)屬無(wú)心之舉。

至于此次“碰撞“事態(tài)如何發(fā)展，《宇星車觀》仍將保持高度關(guān)注。

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