BMW 之悅與其他汽車品牌的特色理念不同在于，它涵蓋了多個層次的情感。

不僅代表高性能和純粹駕駛樂趣的汽車產(chǎn)品技術(shù)，還代表創(chuàng)新進取的樂觀精神，以及關(guān)心社會和未來的公益責(zé)任心。

BMW 之悅延伸了純粹駕駛樂趣的內(nèi)涵，與消費者建立更深層情感聯(lián)系。

在中國，它突出中國元素，如專門注冊書法字體的“悅”字作為形象標識，平面廣告創(chuàng)意強調(diào)中國文化對“悅”的理解。

它是寶馬全球統(tǒng)一品牌訴求“JOY”在中國社會文化背景下的提煉，是寶馬首次把品牌核心推到前臺與消費者進行更情感化溝通的舉措，符合寶馬客戶群真實情況，有力擴展客戶范圍。

相比其他品牌，BMW 之悅更注重從駕駛者個人樂趣的“獨樂樂”提升至鼓勵駕乘者在社會生活各層面實現(xiàn)人生價值的“眾樂樂”，更強調(diào)人文、責(zé)任等精神層面的中國元素。