寶馬廣告的創(chuàng)意來(lái)源主要有以下幾個(gè)方面。

首先，寶馬自身定位為高端豪華汽車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，目標(biāo)是為消費(fèi)者提供卓越駕駛體驗(yàn)和尊貴品牌形象，這決定了廣告要突出高端、豪華與運(yùn)動(dòng)特性。

其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如奔馳、奧迪等高端品牌，促使寶馬在廣告創(chuàng)意上不斷創(chuàng)新以脫穎而出。

寶馬品牌的廣告語(yǔ)“純粹駕駛樂(lè)趣(Sheer Driving Pleasure)”由來(lái)已久。早在 1965 年和 1972 年，這句德國(guó)人所說(shuō)的“Freude am Fahren”就用于品牌與車(chē)系的廣告等。20 世紀(jì) 30 年代中期，“Freude”一詞就出現(xiàn)在寶馬的廣告中，強(qiáng)調(diào)駕駛應(yīng)該是一種樂(lè)趣，后續(xù)不同車(chē)型的廣告也不斷強(qiáng)調(diào)駕駛樂(lè)趣。

寶馬的 LOGO 也有故事。1929 年，在一本寶馬雜志封面上，藍(lán)白圖案被用來(lái)代表不停旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，讓人聯(lián)想到寶馬在飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的成就，這種形象在廣告中不斷強(qiáng)化。

市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)品分析為寶馬廣告創(chuàng)意提供了參考借鑒。針對(duì)潛在購(gòu)車(chē)者，廣告需展示產(chǎn)品性能、駕駛體驗(yàn)及品牌形象。

此外，寶馬還會(huì)結(jié)合熱點(diǎn)和流行元素進(jìn)行創(chuàng)意。如邀請(qǐng)賈冰拍攝廣告片，以幽默搞笑的風(fēng)格展示寶馬 X5 的空間、配置、加速等特點(diǎn)，選取賈冰在影視劇中的不同角色，帶給消費(fèi)者多倍駕趣。

總之，寶馬廣告的創(chuàng)意來(lái)源豐富多樣，旨在傳遞品牌價(jià)值觀，提高品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。