寶馬汽車廣告的創(chuàng)意來源是多方面的。

首先，品牌定位和核心價值是重要依據(jù)。寶馬作為高端豪華汽車品牌，追求卓越、創(chuàng)新和運動精神，廣告創(chuàng)意要體現(xiàn)這些特質(zhì)。比如，在全球春節(jié)拜年廣告中，通過采青、擂鼓、紅綢等元素展現(xiàn)中式韻味，傳達品牌的激情與動感。

其次，目標受眾的需求與喜好也是關(guān)鍵。針對潛在購車者，廣告需展示產(chǎn)品性能、駕駛體驗及品牌形象。像電動汽車廣告，解決消費者對電池、空間、充電樁等問題的擔憂。

再者，市場趨勢和競品分析能為創(chuàng)意提供參考。例如，對比奔馳、奧迪、沃爾沃等競品廣告，挖掘差異化競爭優(yōu)勢。

還有，對傳統(tǒng)文化的深入理解和運用也能帶來獨特創(chuàng)意。如將中國傳統(tǒng)元素與汽車性能相結(jié)合，讓消費者產(chǎn)生情感共鳴。

此外，借鑒經(jīng)典廣告創(chuàng)意并加以創(chuàng)新也是來源之一。比如借鑒英國維珍列車廣告的奇思妙想，以獨特方式展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。

總之，寶馬汽車廣告的創(chuàng)意來源豐富多樣，旨在吸引目標受眾，傳遞品牌價值，提升品牌影響力。