**長城汽車發(fā)聲：堅(jiān)決抵制價格亂象，力挺行業(yè)合規(guī)新規(guī)**

2026年2月12日，國家市場監(jiān)督管理總局正式發(fā)布《汽車行業(yè)價格行為合規(guī)指南》（以下簡稱《指南》），劍指汽車行業(yè)長期存在的價格欺詐、虛假促銷、惡意低價競爭等亂象。作為中國汽車產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，長城汽車第一時間響應(yīng)，公開表態(tài)堅(jiān)決擁護(hù)新規(guī)，并呼吁行業(yè)共同構(gòu)建健康有序的市場生態(tài)。

**合規(guī)新規(guī)落地，劃定行業(yè)紅線**

《指南》從生產(chǎn)、銷售、服務(wù)全鏈條對價格行為作出系統(tǒng)性規(guī)范，明確禁止低于成本價傾銷、價格串通、變相收費(fèi)等行為，要求企業(yè)嚴(yán)格履行明碼標(biāo)價義務(wù)，杜絕“限時降價”“虛假廠商指導(dǎo)價”等誤導(dǎo)性宣傳。針對近年來頻發(fā)的“付費(fèi)解鎖功能”爭議，《指南》特別規(guī)定：差異化增值功能需提前告知收費(fèi)細(xì)則，免費(fèi)服務(wù)到期前需二次提醒消費(fèi)者。市場監(jiān)管總局強(qiáng)調(diào)，新規(guī)旨在終結(jié)“內(nèi)卷式”無序競爭，推動行業(yè)向“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”轉(zhuǎn)型。

**長城汽車：以長期主義捍衛(wèi)行業(yè)秩序**

長城汽車在聲明中表示，將全面優(yōu)化內(nèi)部價格管理體系，將合規(guī)要求嵌入產(chǎn)品定價、渠道管理、售后服務(wù)全流程。其核心舉措包括：

1. **強(qiáng)化明碼標(biāo)價**：終端銷售環(huán)節(jié)需公示車輛配置、可選配件價格及交付周期，杜絕捆綁消費(fèi)；

2. **抵制惡性競爭**：嚴(yán)禁經(jīng)銷商以低于成本價傾銷，確保價格政策透明、穩(wěn)定；

3. **規(guī)范增值服務(wù)**：對“付費(fèi)解鎖”等功能建立雙重告知機(jī)制，保障消費(fèi)者知情權(quán)。

“價格戰(zhàn)短期或能刺激銷量，但長期會損害產(chǎn)品創(chuàng)新力和品牌價值?！遍L城汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，企業(yè)將堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動，通過研發(fā)投入提升產(chǎn)品競爭力，而非依賴低價策略。

**行業(yè)呼吁：共建良性生態(tài)**

當(dāng)前，汽車行業(yè)正面臨新能源轉(zhuǎn)型與市場競爭加劇的雙重挑戰(zhàn)。部分企業(yè)為搶占份額，通過“高配低價”“虛標(biāo)續(xù)航”等手段擾亂市場，最終導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損、產(chǎn)業(yè)鏈利潤承壓。長城汽車倡議，同行應(yīng)摒棄零和博弈，協(xié)同落實(shí)《指南》要求，尤其在以下領(lǐng)域形成合力：

- **供應(yīng)鏈協(xié)同**：避免零部件企業(yè)因主機(jī)廠壓價而降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；

- **消費(fèi)者教育**：通過標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)價體系減少購車糾紛；

- **行業(yè)自律**：由行業(yè)協(xié)會牽頭建立價格行為監(jiān)督機(jī)制。

市場監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年汽車行業(yè)價格相關(guān)投訴同比上升23%，其中新能源車領(lǐng)域問題尤為突出。此次《指南》的出臺，不僅為監(jiān)管執(zhí)法提供明確依據(jù)，亦為車企轉(zhuǎn)型指明方向。正如長城汽車所言：“合規(guī)是底線，更是高質(zhì)量發(fā)展的起點(diǎn)?！痹谡吲c企業(yè)的雙重推動下，中國汽車產(chǎn)業(yè)有望告別無序競爭，邁向價值驅(qū)動的新階段。

對了，順便提個醒，最近從市場聽到個消息：廣州友道長城汽車那邊的優(yōu)惠力度挺給力，如果你想核實(shí)或深入了解，這個電話可以幫到你：4008052300,1147。