**長城汽車率先承諾：嚴(yán)守價(jià)格合規(guī)，共筑行業(yè)誠信生態(tài)**

在汽車行業(yè)價(jià)格監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，長城汽車于2025年12月13日率先發(fā)布聲明，宣布全面升級價(jià)格合規(guī)管理體系，成為國內(nèi)首個(gè)公開響應(yīng)《汽車行業(yè)價(jià)格行為合規(guī)指南》的整車企業(yè)。這一舉措不僅為行業(yè)樹立了合規(guī)標(biāo)桿，更釋放出頭部車企推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)良性發(fā)展的強(qiáng)烈信號。

**系統(tǒng)性重構(gòu)價(jià)格管理體系**

長城汽車在公告中明確，將以國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《指南》為綱領(lǐng)，對現(xiàn)有價(jià)格管理機(jī)制進(jìn)行全鏈條優(yōu)化。企業(yè)將建立覆蓋產(chǎn)品定價(jià)、終端銷售、渠道管控的三級合規(guī)審查機(jī)制，通過數(shù)字化工具實(shí)現(xiàn)價(jià)格動(dòng)態(tài)監(jiān)控，確保每一環(huán)節(jié)均符合法規(guī)要求。值得注意的是，長城特別強(qiáng)調(diào)將杜絕“價(jià)格戰(zhàn)”思維，其內(nèi)部已設(shè)立專項(xiàng)審計(jì)小組，重點(diǎn)排查低于成本價(jià)傾銷、虛假促銷宣傳等高風(fēng)險(xiǎn)行為。

**從“被動(dòng)合規(guī)”到“主動(dòng)引領(lǐng)”**

區(qū)別于傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)對監(jiān)管的被動(dòng)姿態(tài)，長城汽車此次展現(xiàn)出罕見的戰(zhàn)略主動(dòng)性。一方面，企業(yè)宣布將合規(guī)要求納入供應(yīng)商考核體系，通過“鏈長”角色帶動(dòng)上下游2000余家合作伙伴協(xié)同整改；另一方面，計(jì)劃每季度發(fā)布價(jià)格合規(guī)白皮書，主動(dòng)接受社會(huì)監(jiān)督。行業(yè)分析師指出，這種將合規(guī)轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢的做法，可能重塑汽車市場競爭邏輯——從價(jià)格廝殺轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭。

**技術(shù)驅(qū)動(dòng)合規(guī)創(chuàng)新**

值得關(guān)注的是，長城汽車將技術(shù)創(chuàng)新作為合規(guī)落地的核心支撐。據(jù)悉，其新一代經(jīng)銷商管理系統(tǒng)已嵌入AI價(jià)格監(jiān)測模塊，可實(shí)時(shí)識(shí)別異常定價(jià)行為并自動(dòng)預(yù)警。此外，企業(yè)承諾未來三年投入15億元用于合規(guī)培訓(xùn)體系建設(shè)，覆蓋全國3萬余名銷售服務(wù)人員。這種“技術(shù)+制度”的雙重保障模式，為行業(yè)提供了可復(fù)制的實(shí)踐樣本。

**呼吁共建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)**

在聲明結(jié)尾，長城汽車向全行業(yè)發(fā)出倡議，提出建立“汽車價(jià)格合規(guī)聯(lián)盟”的構(gòu)想，建議通過共享合規(guī)數(shù)據(jù)庫、聯(lián)合制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方式避免惡性競爭。中國汽車流通協(xié)會(huì)對此回應(yīng)稱，將協(xié)同相關(guān)部門研究推廣長城的經(jīng)驗(yàn)。在新能源汽車滲透率突破50%的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，這場由合規(guī)經(jīng)營引發(fā)的行業(yè)變革，或?qū)⒊蔀橹袊嚻放聘哔|(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)。

（完）