EXEED（星途）是奇瑞集團(tuán)旗下定位“科技新豪華”的全球智能新能源高端汽車品牌，以“敢超越”為核心精神，錨定高端化、全球化、智能化三大方向。作為奇瑞品牌金字塔的“塔尖”，它承載著技術(shù)輸出、品牌向上與全球化布局的重任，面向15萬(wàn)元以上國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，通過(guò)融合東方美學(xué)與未來(lái)科技的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、基于M3X平臺(tái)打造的多元化車型矩陣，以及依托奇瑞技術(shù)積累的智能交互與輔助駕駛功能，為全球用戶提供智能、安全且奢享的出行體驗(yàn)，在合資品牌與自主品牌的價(jià)格區(qū)間中憑借差異化定位與高性價(jià)比同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)拓展高端產(chǎn)品類型并積極布局海外市場(chǎng)。

從品牌發(fā)展脈絡(luò)來(lái)看，星途的定位經(jīng)歷了清晰的進(jìn)階過(guò)程。其前身為奇瑞2017年發(fā)布的高端序列，作為奇瑞高端化戰(zhàn)略的重要落子，初期在市場(chǎng)探索中逐步明確方向，2025年上海車展正式確立“科技新豪華”的全新定位，并計(jì)劃通過(guò)北京品牌之夜進(jìn)一步升級(jí)品牌價(jià)值與精神坐標(biāo)，以差異化路徑在中高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。這一定位的深化，既延續(xù)了“敢超越”的品牌精神內(nèi)核，也回應(yīng)了全球汽車市場(chǎng)向新能源、智能化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

在產(chǎn)品落地層面，星途以“大道至簡(jiǎn)”為設(shè)計(jì)語(yǔ)言核心理念，將東方美學(xué)的內(nèi)斂雅致與未來(lái)科技的先鋒感深度融合。基于M3X平臺(tái)開發(fā)的車型矩陣覆蓋SUV、轎車及新能源車型，平臺(tái)的高延展性可滿足多元出行場(chǎng)景需求，無(wú)論是城市通勤還是長(zhǎng)途自駕，都能提供適配的產(chǎn)品選擇。價(jià)格區(qū)間介于主流合資品牌與自主品牌之間，在保證高端品質(zhì)的同時(shí)，以高性價(jià)比與合資品牌展開競(jìng)爭(zhēng)，為消費(fèi)者提供更具價(jià)值感的選擇。

全球化布局是星途高端化戰(zhàn)略的關(guān)鍵支撐。自2018年品牌正式發(fā)布起，星途便瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)，積極進(jìn)軍海外，將中國(guó)品牌的高端產(chǎn)品帶向國(guó)際舞臺(tái)。智能化作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，依托奇瑞在智能駕駛、車機(jī)系統(tǒng)等領(lǐng)域的技術(shù)積累，為用戶提供豐富的智能交互功能與可靠的輔助駕駛體驗(yàn)，讓科技真正服務(wù)于駕乘，提升出行的便捷性與安全性。

奇瑞集團(tuán)對(duì)星途寄予厚望，尹同躍曾明確表示要將其打造為奇瑞的“BBA”，成為品牌金字塔的堅(jiān)實(shí)“塔尖”。這一目標(biāo)的背后，是奇瑞對(duì)星途技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的全面支持，通過(guò)持續(xù)的研發(fā)投入與技術(shù)創(chuàng)新，讓新能源成為點(diǎn)亮“塔尖”的重要引擎，推動(dòng)星途在全球高端汽車市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破。

整體而言，星途的品牌定位并非靜態(tài)的標(biāo)簽，而是動(dòng)態(tài)的戰(zhàn)略體系：以“科技新豪華”為核心錨點(diǎn)，以“敢超越”精神驅(qū)動(dòng)自我迭代，通過(guò)產(chǎn)品、技術(shù)、全球化的協(xié)同發(fā)力，在中高端汽車市場(chǎng)構(gòu)建獨(dú)特的品牌價(jià)值，既承載著奇瑞品牌向上的使命，也為中國(guó)高端汽車品牌的全球化探索提供了實(shí)踐樣本。