奇瑞EXEED星途品牌的定位是“科技新豪華”的全球智能新能源高端品牌，以“敢超越”為精神內(nèi)核，致力于為全球用戶提供智能、安全且奢享的出行體驗。這一定位既承載著奇瑞對高端市場的探索野心，也通過“EXEED（超越）”的品牌名傳遞出突破自我的信念——它瞄準中高端市場，在價格上巧妙平衡于合資與自主之間，既讓消費者以更具親和力的成本觸及豪華體驗，又憑借奇瑞沉淀的技術(shù)實力構(gòu)建差異化優(yōu)勢。從產(chǎn)品端看，星途依托M3X等全新平臺打造，覆蓋SUV、轎車及新能源車型，設計上融合東方美學與未來科技感，智能化方面聯(lián)合百度深化交互體驗，還以整車+二手車終身質(zhì)保的服務強化用戶信任；同時積極布局海外市場，將“高端化、全球化、智能化”作為發(fā)展方向，旨在打破傳統(tǒng)豪華品牌的固有邊界，為全球用戶帶來兼具科技溫度與豪華質(zhì)感的出行選擇。

星途品牌自2018年11月誕生起，便明確以“全球智能新能源高端品牌”為方向，與奇瑞旗下其他系列形成差異化區(qū)隔。其核心價值聚焦“智能、高端、活力”，既扎根奇瑞多年的技術(shù)積累，又通過全新平臺與設計語言重塑高端認知。在產(chǎn)品矩陣上，星途已推出追風、凌云、攬月、瑤光等多款車型，覆蓋不同細分市場需求，無論是注重家用空間的中大型SUV，還是強調(diào)運動與智能的緊湊型車，都圍繞“科技新豪華”的定位展開。

設計層面，星途以“大道至簡”為核心理念，將東方美學的內(nèi)斂雅致與未來科技的先鋒感相融合。例如車身線條既保留了中式設計的流暢韻律，又通過簡潔的曲面與銳利的燈組線條營造出科技氛圍；內(nèi)飾則注重材質(zhì)的質(zhì)感與空間的通透感，在細節(jié)處體現(xiàn)對用戶體驗的關(guān)注。這種設計思路既避免了過度堆砌的奢華感，又通過對細節(jié)的打磨傳遞出高端品牌的精致態(tài)度，符合現(xiàn)代消費者對“新豪華”的審美需求。

技術(shù)布局上，星途充分發(fā)揮奇瑞在動力與智能化領域的優(yōu)勢。動力總成覆蓋傳統(tǒng)燃油、混動及新能源系統(tǒng)，滿足不同用戶的能源選擇；智能化方面與百度深度合作，在智能座艙、自動駕駛輔助等領域持續(xù)升級，為用戶帶來更便捷、更安全的交互體驗。同時，星途推出“整車+二手車終身質(zhì)?！狈?，這一舉措在中高端市場極具競爭力，既體現(xiàn)了品牌對產(chǎn)品品質(zhì)的自信，也為用戶解決了長期用車的后顧之憂，進一步強化了品牌與用戶之間的信任紐帶。

在市場策略上，星途精準把握合資品牌與自主品牌的價格空檔，以略低于同級合資車、高于多數(shù)自主品牌的定價，為消費者提供“高性價比豪華”選擇。這種定位既讓追求品質(zhì)的用戶無需為品牌溢價支付過高成本，又通過技術(shù)與服務的優(yōu)勢，在自主高端市場樹立起差異化標簽。同時，星途積極拓展海外市場，將中國品牌的高端產(chǎn)品推向全球，以“高端化、全球化、智能化”的三向發(fā)力，逐步在國際市場建立品牌認知。

整體而言，星途的定位并非簡單對標傳統(tǒng)豪華品牌，而是通過“科技賦能豪華、用戶定義體驗”的思路，構(gòu)建屬于中國品牌的高端范式。它以“敢超越”的精神為內(nèi)核，在技術(shù)、設計、服務等維度持續(xù)突破，既滿足了國內(nèi)消費者對高端出行的升級需求，也為中國汽車品牌向全球高端市場邁進提供了新的路徑。