奇瑞R標(biāo)志的車(chē)（瑞麒、威麟品牌）在同級(jí)別車(chē)型中曾憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、差異化產(chǎn)品布局與國(guó)際化研發(fā)投入，具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。作為奇瑞拓展中高端市場(chǎng)與海外版圖的核心載體，瑞麒以飛翼R標(biāo)主打中高端轎車(chē)，威麟以橢圓R標(biāo)主攻高端商用車(chē)，二者相輔相成覆蓋多元需求；其車(chē)型如瑞麒G5展現(xiàn)了品牌技術(shù)實(shí)力，瑞麒2融入仿生學(xué)與航空學(xué)設(shè)計(jì)提升駕乘體驗(yàn)，威麟則以“節(jié)能、環(huán)保”理念打造經(jīng)濟(jì)實(shí)用產(chǎn)品，同時(shí)依托奇瑞新建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的全力支持，在當(dāng)時(shí)的細(xì)分市場(chǎng)中形成了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。不過(guò)隨著奇瑞戰(zhàn)略調(diào)整，這兩個(gè)品牌已逐漸淡出市場(chǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)力也隨之成為品牌發(fā)展歷程中的一段印記。

瑞麒品牌誕生于2009年，肩負(fù)著奇瑞沖擊中高端市場(chǎng)與對(duì)標(biāo)合資品牌的重任，其車(chē)型研發(fā)深度結(jié)合國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)。以瑞虎DR歐版為例，該車(chē)型融入歐洲豪車(chē)設(shè)計(jì)元素，前臉造型經(jīng)過(guò)優(yōu)化適配海外審美，底盤(pán)與發(fā)動(dòng)機(jī)嚴(yán)格按照歐洲法規(guī)調(diào)校，既提升了動(dòng)力輸出的平順性，又能適應(yīng)歐洲復(fù)雜的道路狀況。在意大利市場(chǎng)，其1.6L豪華版與2.0L豪華四驅(qū)版的定價(jià)，對(duì)當(dāng)?shù)刭?gòu)買(mǎi)力較高的消費(fèi)者形成吸引力；該車(chē)型銷(xiāo)往全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，總銷(xiāo)量超10萬(wàn)輛，側(cè)面印證了海外市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品力的認(rèn)可。同時(shí)，奇瑞通過(guò)海外建廠、戰(zhàn)略合作等布局，為瑞麒車(chē)型的價(jià)格優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)覆蓋提供了支撐，甚至在二手車(chē)市場(chǎng)中，其車(chē)型也因穩(wěn)定的機(jī)械素質(zhì)保持著高性?xún)r(jià)比。

威麟品牌則以“先見(jiàn)、進(jìn)取、掌控”為核心理念，主打高端商用車(chē)市場(chǎng)，貫徹“節(jié)能、環(huán)?！钡难邪l(fā)方向。旗下產(chǎn)品以經(jīng)濟(jì)實(shí)用、綠色可靠為核心賣(mài)點(diǎn)，例如其商用車(chē)車(chē)型在動(dòng)力系統(tǒng)上采用高效節(jié)能技術(shù)，降低了用戶(hù)的長(zhǎng)期使用成本；空間設(shè)計(jì)上兼顧載物與乘坐需求，滿(mǎn)足中小企業(yè)與個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的多元場(chǎng)景使用。奇瑞為威麟新建獨(dú)立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，從渠道端保障了用戶(hù)的購(gòu)車(chē)與售后體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在商用車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二者的產(chǎn)品布局形成互補(bǔ)，瑞麒覆蓋中高端轎車(chē)與小型SUV（如瑞麒X1）、經(jīng)濟(jì)型小車(chē)（如瑞麒M1）等乘用車(chē)型，威麟專(zhuān)注商用車(chē)領(lǐng)域，共同構(gòu)成奇瑞在中高端市場(chǎng)的完整矩陣。這種差異化定位讓它們?cè)谕?jí)別車(chē)型中避開(kāi)了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，精準(zhǔn)切入了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的空白地帶——既滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)中高端車(chē)型的期待，又通過(guò)國(guó)際化研發(fā)與海外驗(yàn)證，打破了合資品牌對(duì)中高端市場(chǎng)的壟斷。

盡管瑞麒與威麟已隨奇瑞戰(zhàn)略調(diào)整淡出市場(chǎng)，但它們的發(fā)展歷程為奇瑞后續(xù)的品牌升級(jí)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。其在市場(chǎng)定位、產(chǎn)品研發(fā)與海外拓展上的探索，證明了自主車(chē)企有能力通過(guò)精準(zhǔn)布局與技術(shù)投入在中高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地，也為奇瑞后續(xù)車(chē)型的國(guó)際化與高端化轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。