嵐圖汽車的品牌定位獨(dú)特之處在于以“零焦慮高端智慧電動(dòng)品牌”為核心，融合中式文化底蘊(yùn)與市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，構(gòu)建起“高端樹品牌、中端擴(kuò)份額”的雙線發(fā)展模式。這一定位既錨定了品牌對(duì)用戶痛點(diǎn)的深度關(guān)懷，又彰顯了其在新能源賽道的差異化競(jìng)爭(zhēng)思路：“零焦慮”直擊用戶補(bǔ)能、續(xù)航等使用顧慮，“高端”依托東風(fēng)五十余年造車積淀夯實(shí)品質(zhì)根基，“智慧電動(dòng)”則以SOA電子電器架構(gòu)等技術(shù)呼應(yīng)科技趨勢(shì)；而“嵐”與自然共生的環(huán)保理念、“圖”所承載的創(chuàng)新精神，搭配鯤鵬展翅的LOGO意象，更將中式優(yōu)雅與現(xiàn)代科技深度綁定。在此基礎(chǔ)上，嵐圖通過30-40萬區(qū)間的夢(mèng)想家穩(wěn)固高端形象，以20-30萬的FREE等車型擴(kuò)大市場(chǎng)份額，同時(shí)憑借“SUV+MPV+轎車”的全品類布局與直達(dá)用戶的服務(wù)體驗(yàn)，為新中堅(jiān)力量打造兼具格調(diào)與實(shí)用性的出行方案。

從品牌文化的深層表達(dá)來看，嵐圖的命名與視覺符號(hào)處處滲透著中式美學(xué)與現(xiàn)代精神的融合。“嵐”字取山谷清風(fēng)之意，既呼應(yīng)新能源汽車清潔環(huán)保的屬性，也傳遞出對(duì)自然和諧共生的向往；“圖”則代表謀劃與創(chuàng)新，契合品牌以技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的理念。其英文名稱“VOYAH”中，“VOYA”源自“voyage”，象征在高端新能源領(lǐng)域的探索之旅，“H”既關(guān)聯(lián)品牌前身的“h事業(yè)部”，也暗含“High”的高端定位決心。品牌LOGO以《逍遙游》中鯤鵬展翅為靈感，舒展的線條既展現(xiàn)東方美學(xué)的靈動(dòng)，又寓意品牌在新能源賽道的向上突破，這種文化內(nèi)核讓?shí)箞D在眾多新能源品牌中形成獨(dú)特的辨識(shí)度。

在技術(shù)與產(chǎn)品布局上，嵐圖以“雙線技術(shù)路線+全品類覆蓋”構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。技術(shù)層面采用插電混動(dòng)與純電動(dòng)并行的策略，既通過插混車型解決用戶續(xù)航焦慮，又以純電車型探索前沿科技；其自主研發(fā)的ESSA+SOA智能電動(dòng)仿生體架構(gòu)，具備高拓展性與智能交互能力，支持用戶個(gè)性化需求定制。產(chǎn)品端僅用不到3年時(shí)間就完成SUV、MPV、轎車三大主流市場(chǎng)布局，嵐圖FREE主打多場(chǎng)景出行，夢(mèng)想家聚焦高端商務(wù)與家庭需求，追光則瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)型轎車市場(chǎng)，每年推出一款新車的節(jié)奏，既快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，也為不同用戶群體提供精準(zhǔn)選擇。

服務(wù)與運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新，進(jìn)一步強(qiáng)化了“零焦慮”的品牌承諾。嵐圖首創(chuàng)“自營(yíng)+生態(tài)”的直營(yíng)體系，通過官方直營(yíng)渠道保障服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，同時(shí)整合充電、售后等生態(tài)資源，為用戶提供從購(gòu)車到用車的全鏈路無憂體驗(yàn)。其獨(dú)立市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)，既依托東風(fēng)集團(tuán)50余年的制造經(jīng)驗(yàn)與資源支持，又保持靈活的市場(chǎng)反應(yīng)速度，能及時(shí)捕捉用戶需求并優(yōu)化服務(wù)。例如，品牌在補(bǔ)能領(lǐng)域布局快速充電站網(wǎng)絡(luò)，在售后環(huán)節(jié)配備專業(yè)團(tuán)隊(duì)，甚至提供深度定制的“前裝+后裝”服務(wù)，讓用戶在使用過程中無需擔(dān)憂補(bǔ)能、維修等問題，真正實(shí)現(xiàn)出行“零焦慮”。

整體而言，嵐圖的品牌定位獨(dú)特性在于，它并非單一強(qiáng)調(diào)技術(shù)或價(jià)格，而是通過文化賦能、技術(shù)支撐、產(chǎn)品覆蓋與服務(wù)保障的多維協(xié)同，構(gòu)建起“文化有底蘊(yùn)、技術(shù)有實(shí)力、產(chǎn)品有場(chǎng)景、服務(wù)有溫度”的立體品牌形象。這種定位既滿足了新中堅(jiān)力量對(duì)高端品質(zhì)與智慧科技的需求，又以中式文化內(nèi)核形成差異化記憶點(diǎn)，同時(shí)通過雙線市場(chǎng)布局平衡品牌高度與市場(chǎng)規(guī)模，為新能源品牌的定位創(chuàng)新提供了有益借鑒。