藍圖汽車（即嵐圖汽車）的品牌定位是“零焦慮高端智慧電動品牌”，以成為“高端新能源乘用車領(lǐng)導者”為目標，致力于為當代社會新中堅力量創(chuàng)造現(xiàn)代格調(diào)的美好生活。這一定位并非簡單的標簽疊加，而是從品牌內(nèi)核、市場布局到用戶體驗的系統(tǒng)性構(gòu)建：品牌名“嵐圖”諧音“藍圖”，既寓意美好的規(guī)劃與前景，“嵐”所代表的山谷清風又呼應了新能源的純凈屬性，“圖”則彰顯謀劃圖新的智慧底色；市場端采用“高端錨定+中端放量”的雙線結(jié)構(gòu)，以夢想家穩(wěn)固30-40萬高端市場的品牌調(diào)性，再通過FREE與知音覆蓋20-30萬中端區(qū)間實現(xiàn)規(guī)模突破，形成“高端樹品牌、中端擴份額”的互補生態(tài)；同時，品牌圍繞安全、品質(zhì)、里程等六大維度打造“零焦慮”體驗，結(jié)合ESSA原生智能電動架構(gòu)等技術(shù)成果與“自營+生態(tài)”的直營服務體系，讓“高端”與“智慧”成為可感知的產(chǎn)品力與服務力，真正為用戶的美好生活賦能。

從品牌文化的深層內(nèi)涵來看，“嵐圖”二字承載著對自然與科技的雙重思考?！皪埂毕笳魃焦戎械那屣L，既呼應新能源汽車清潔環(huán)保的核心屬性，也暗含對純凈出行方式的追求；“圖”則代表謀劃與創(chuàng)新，體現(xiàn)品牌以智慧科技驅(qū)動行業(yè)變革的決心。其英文名稱“VOYAH”前半部分源自“voyage”，寓意向高端新能源領(lǐng)域的探索航行，后半部分的“H”既關(guān)聯(lián)品牌前身的“h事業(yè)部”，也詮釋了“High”的高端定位，整體傳遞出品牌在新能源賽道上的進取姿態(tài)。而LOGO設(shè)計靈感取自《逍遙游》中的鯤鵬展翅，動感線條勾勒出鯤鵬翱翔的姿態(tài)，既象征品牌的實力與創(chuàng)見，也將中式文化底蘊融入現(xiàn)代設(shè)計，形成獨特的視覺標識。

技術(shù)層面，嵐圖以硬核研發(fā)支撐高端智慧定位。其開發(fā)的ESSA原生智能電動架構(gòu)，為車型提供了靈活的拓展性與可靠的性能基礎(chǔ)；在此之上升級的ESSA+SOA智能電動仿生體，進一步實現(xiàn)了硬件與軟件的深度融合，讓車輛具備更智能的交互能力與場景適配性。產(chǎn)品布局上，嵐圖構(gòu)建了“SUV+MPV+轎車”的完整矩陣：夢想家作為30-40萬價格帶的高端MPV，是品牌錨定高端標簽的核心；FREE與知音覆蓋20-30萬中端市場，通過親民的價格與均衡的配置實現(xiàn)規(guī)模放量，形成“高端樹標桿、中端擴市場”的互補格局，既滿足了高端用戶對品質(zhì)的追求，也為更多消費者提供了接觸品牌的機會。

服務體系的構(gòu)建是“零焦慮”定位的重要落地支撐。嵐圖首創(chuàng)“自營+生態(tài)”的直營生態(tài)體系，通過自營門店與生態(tài)合作伙伴的聯(lián)動，為用戶提供一站式購車與用車服務。從購車時的透明報價，到用車中的高效維保，再到補能環(huán)節(jié)的“多、快、智、節(jié)”體驗，品牌圍繞安全、品質(zhì)、里程、交付等六大維度，將“零焦慮”滲透到用戶全生命周期。這種服務模式不僅縮短了品牌與用戶的距離，更建立起長期的信任關(guān)系，讓用戶在享受新能源出行便利的同時，無需為售后、補能等問題擔憂。

總結(jié)而言，嵐圖的品牌定位是一個涵蓋文化內(nèi)核、市場策略、技術(shù)研發(fā)與服務體系的有機整體。它以“零焦慮”為用戶價值核心，以“高端智慧電動”為產(chǎn)品屬性，通過文化賦能、技術(shù)支撐、市場分層與服務落地，構(gòu)建起差異化的品牌競爭力，既為用戶提供了兼具品質(zhì)與溫度的出行選擇，也為傳統(tǒng)車企向新能源高端化轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的路徑。