此次寶馬奧迪漲價(jià)可能會(huì)改變其競(jìng)爭(zhēng)格局。

首先，BBA 長(zhǎng)期深陷價(jià)格戰(zhàn)，損害了品牌形象，影響了消費(fèi)者對(duì)豪華車的認(rèn)知。此次漲價(jià)是對(duì)自身價(jià)值的重新審視和定位，希望通過提高價(jià)格重塑品牌高端形象，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新和品牌內(nèi)涵，提升品牌溢價(jià)，促使市場(chǎng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。

但面臨挑戰(zhàn)，消費(fèi)者習(xí)慣低價(jià)豪車，是否愿意買單未知。BBA 需通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)證明產(chǎn)品價(jià)值與新定價(jià)匹配。

漲價(jià)可能引發(fā)連鎖反應(yīng)，其他豪華品牌可能調(diào)整價(jià)格策略，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買行為改變。部分消費(fèi)者或轉(zhuǎn)向二線豪華或高端合資品牌，高端消費(fèi)群體可能更青睞漲價(jià)后的 BBA。

還可能對(duì)整個(gè)汽車行業(yè)產(chǎn)生影響，促使其他細(xì)分市場(chǎng)品牌重新思考定價(jià)策略。寶馬奧迪漲價(jià)原因包括原材料成本上漲，如銠、鈀、鋼等，物流運(yùn)輸成本增加。

而且二線豪華品牌價(jià)格下探，一線豪華品牌降價(jià)不能增量還可能損害品牌價(jià)值，所以保持價(jià)格穩(wěn)定甚至提升成為維持品牌價(jià)值的選擇。消費(fèi)升級(jí)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)要求提高，促使豪華品牌產(chǎn)品升級(jí)和服務(wù)提升帶動(dòng)價(jià)格上漲。

從目前銷售數(shù)據(jù)看，寶馬奧迪漲價(jià)暫未明顯影響銷量，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看是否影響消費(fèi)者購(gòu)車決策有待觀察。在車市競(jìng)爭(zhēng)激烈和新能源車成長(zhǎng)背景下，BBA 上半年參與價(jià)格戰(zhàn)但效果不佳，銷量下滑且削減利潤(rùn)，還傷害品牌價(jià)值和經(jīng)銷商，降低消費(fèi)者向往度，所以退出價(jià)格戰(zhàn)。

總之，此次漲價(jià)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響需時(shí)間檢驗(yàn)。