問
小米汽車能在 27 分鐘大定破 5 萬臺,其營銷手段起到了多大作用?
小米汽車能在 27 分鐘大定破 5 萬臺,其營銷手段起到了很大作用。
社會化媒體營銷傳播上,宣傳周期長,覆蓋社交平臺多,通過官博、雷軍個人賬號等發(fā)布新車信息,引發(fā)大量關(guān)注討論。
饑餓營銷策略,控制產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng),營造供不應(yīng)求氛圍,比如限量供應(yīng),發(fā)放優(yōu)先購買 F 碼。
事件營銷,路測照片曝光,在全國多地展開路測,保持熱度吊足胃口。
互動營銷,開通社交媒體平臺,與消費者直接互動,了解需求和反饋。
病毒式傳播,利用熱梗、猜價格等制造話題,提高關(guān)注度。價格懸念貫穿預(yù)熱期,相關(guān)話題頻上熱搜。
線下廣告在城市地標投放,吸引目光。
渠道傳播,開設(shè)銷售服務(wù)中心,舉辦公關(guān)活動提高知名度。
KOL 傳播,與數(shù)碼科技領(lǐng)域 KOL 合作傳播信息。
內(nèi)容營銷,在各大媒體平臺發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容。
公關(guān)辟謠,雷軍和公關(guān)部及時答疑辟謠,消除疑慮。
此外,還有龐大的粉絲群體、價格優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)的生態(tài)系統(tǒng)等。
小米汽車的成功并非偶然,其整合了多種有效的營銷手段,形成強大合力,從而實現(xiàn)短時間內(nèi)的大定佳績。
特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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