特斯拉要達成今年預計交付 180 萬輛的目標，面臨的挑戰(zhàn)主要有以下幾個方面。

一是高端市場表現(xiàn)不佳與關鍵市場車型空白。Model S 和 Model X 在 2023 年累計銷量不足 7 萬輛，在高端市場表現(xiàn)欠佳，消費者對其內飾、外觀設計及新技術應用不滿意。同時，特斯拉在 20 萬元以下以及 35 萬 - 60 萬元的高價市場存在車型空白，讓競爭對手占據(jù)先機。比如在 20 萬元以下市場，比亞迪占據(jù)統(tǒng)治地位；在 35 萬 - 60 萬元高價市場，BBA、理想、蔚來等分食。雖然特斯拉稱在開發(fā)低價車型，但上市時間和能否成功未知，高價市場也暫無車型計劃。

二是市場對特斯拉的需求是否依舊強勁存疑。2023 年特斯拉銷量增長且完成目標，靠的是產(chǎn)品競爭力、補貼政策和以價換量。但從自身看，過去三年銷量增速一路走低。與對手比，增速也不夠亮眼。2023 年第四季度，比亞迪純電銷量超過特斯拉。2024 年，歐美貿易保護政策可能影響特斯拉補貼，毛利犧牲策略能否持續(xù)存疑，且市場已形成觀望情緒，可能導致需求不足。

三是產(chǎn)品競爭力面臨挑戰(zhàn)。改款 Model 3 漲價，雖遏制了利潤下滑，但引發(fā)用戶吐槽。Model Y 改款更新不足，在國產(chǎn)新能源加量降價的內卷中競爭力不足。其他車企如小米、新勢力等車型性價比高、內飾配置好、充電速度快，會對特斯拉構成競爭壓力。