奧迪 A8L 廣告的創(chuàng)意來源主要有以下幾個方面。

品牌基因是技術(shù)與創(chuàng)新，創(chuàng)始人奧古斯特·霍希創(chuàng)立品牌的宗旨就是技術(shù)與創(chuàng)新，像“突破科技，啟迪未來”的廣告語，樹立起科技創(chuàng)新形象。

對品牌文化的深刻理解和傳承也是來源，奧迪是德國民族精神符號，秉承德國式嚴謹周密和充滿哲理的設計理念。

利用四環(huán)標志作為創(chuàng)意要素常見，比如奧迪 ABS 功能廣告，用限速標志組成四環(huán)圖案突出防抱死系統(tǒng)優(yōu)勢，還有“易拉罐”廣告用易拉罐組成四環(huán)形象詮釋全鋁車身。

通過與其他豪車品牌對比展現(xiàn)自身優(yōu)勢也是一種，比如先展示其他豪車特點，再強調(diào)奧迪融合優(yōu)點。

廣告詞強調(diào)進取、彰顯年輕心態(tài)的探索精神，像“當思維在重復中成為定式，你有沒有膽量去推翻它，跨出去，所有未想去的想法都將實現(xiàn)，所有的經(jīng)驗都被探索的渴望所替代”。

“從運動性來說，寶馬優(yōu)于奧迪；從尊貴性來說，奔馳優(yōu)于奧迪；從進取性來說，奧迪優(yōu)于兩者”，這種進取的探索精神幫助奧迪在國內(nèi)市場崛起。

奧迪 A8L 作為奧迪品牌的旗艦車型，不僅代表卓越品質(zhì)與精湛工藝，更傳遞著一種生活態(tài)度，比如劉德華代言時強調(diào)的“合理的浪費時間”理念，與車所傳遞的從容與豪華契合，就像生活如同馬拉松，需要耐心與享受，與車在設計和品質(zhì)上追求一致。