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由此聯(lián)系到去年海馬的飛速發(fā)展，年產(chǎn)銷量均突破5.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，成為近兩年市場(chǎng)中增長(zhǎng)速度最快的汽車企業(yè)之一，也因此受到更多的關(guān)注。當(dāng)時(shí)，曾有評(píng)論說(shuō)海馬的快速發(fā)展除了依靠強(qiáng)有力的產(chǎn)品支撐外，更依賴其完善優(yōu)質(zhì)的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。 品牌建設(shè) 主攻落實(shí) 終端執(zhí)行能力是汽車廠商品牌建設(shè)的基礎(chǔ)核心力量，這一點(diǎn)毋庸置疑。據(jù)記者了解到的情況，海馬對(duì)加盟海南馬自達(dá)品牌得銷售服務(wù)店有著嚴(yán)格的資格評(píng)定及業(yè)績(jī)考核標(biāo)準(zhǔn)，并且定期的對(duì)各地銷售服務(wù)店工作人員進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等方面的培訓(xùn)活動(dòng)。海馬建立如此系統(tǒng)化的4S店管理模式，目的就是為了保證消費(fèi)者在任何一家海馬銷售服務(wù)店均能夠得到優(yōu)質(zhì)的海馬品牌服務(wù)。 在談及此次賞車會(huì)活動(dòng)時(shí)，海馬方負(fù)責(zé)人介紹，之所以本次海馬在全國(guó)范圍內(nèi)以分散形式開(kāi)展的賞車活動(dòng)，能夠在諸多方面實(shí)施統(tǒng)一化操作模式，倚靠的就是對(duì)旗下近百家銷售服務(wù)店執(zhí)行能力的信任，這種信任是建立在日常工作及以往活動(dòng)基礎(chǔ)上的。03年海馬共銷售福美來(lái)、普力馬5.5萬(wàn)輛，如此卓越的銷售業(yè)績(jī)與各銷售服務(wù)店對(duì)總部下發(fā)的市場(chǎng)銷售策劃切實(shí)的貫徹執(zhí)行力度密不可分。 在國(guó)內(nèi)眾多的同類型廠家中，海南馬自達(dá)的發(fā)展速度始終超過(guò)了市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率，多數(shù)廠家也在紛紛探尋海馬高速增長(zhǎng)的秘密。業(yè)內(nèi)人士指出，海馬這種各地銷售服務(wù)店為執(zhí)行終端的運(yùn)作模式，不僅可以利用自身資源以降低市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本，又利用對(duì)銷售服務(wù)店的考核制度保證了運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，可謂事半功倍之策。 從本次賞車活動(dòng)全國(guó)統(tǒng)一的運(yùn)作模式可以看出，海馬各地銷售服務(wù)店的落實(shí)能力以及執(zhí)行水平已經(jīng)達(dá)到了一定高度，也正是這樣一批高素質(zhì)的終端隊(duì)伍，為海馬品牌不斷壯大打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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