一個(gè)企業(yè)想要真正保持行業(yè)領(lǐng)先地位,就一定要有核心競爭力,而不能以價(jià)格換銷量。如果一味以降價(jià)促銷來拉動終端銷量的話,短期內(nèi),可能會有一定的效果,但從中長期來看,對這個(gè)品牌影響是非常大的。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面: 如果一味降價(jià),產(chǎn)品品質(zhì)不一定可以得到有效保障:企業(yè)最根本的生存法則就是通過銷售來賺取利潤,如果一味以降價(jià),一味提供低價(jià)的產(chǎn)品,整體營利性就不可能會好,如果通過降低產(chǎn)品質(zhì)量來獲取利潤的話,久而久之,用戶也會慢慢放棄這個(gè)產(chǎn)品。畢竟一分錢一分貨,即使時(shí)低價(jià),如果買到質(zhì)量很差的產(chǎn)品,用戶也會用腳投票的。 低價(jià)產(chǎn)品意味較低產(chǎn)品競爭力:6萬左右的微型純電動汽車,除了有一定的續(xù)航能力之外,其他的配置就不值一提了,這樣的產(chǎn)品是極易被市場所淘汰的,但60萬左右的特斯拉汽車,在現(xiàn)階段,是很難被其他產(chǎn)品所取代,除了高顏值的外觀和內(nèi)飾之外,自動駕駛技術(shù),遠(yuǎn)程OTA升級技術(shù)、遠(yuǎn)程故障診斷技術(shù)等,都是特斯拉的核心競爭力。高品質(zhì)的產(chǎn)品可以樹立起很強(qiáng)的產(chǎn)品技術(shù)壁壘,從而保證不會被市場所淘汰。 高定價(jià)提供高品質(zhì),樹立高端品牌形象:產(chǎn)品高定價(jià)如果有高品質(zhì)作為支撐,就一定可以找到屬于這個(gè)產(chǎn)品的用戶群體。同時(shí),通過提供高品質(zhì)的產(chǎn)品,獲取高額回報(bào)之后,也會有更多的資金投入研發(fā),進(jìn)而上市更多有競爭力的產(chǎn)品,從而形成進(jìn)入良性去也發(fā)展軌道。通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),可以樹立高端品牌形象,從而可以助推中低端產(chǎn)品的銷售,這也是特斯拉現(xiàn)有銷售打法。 小結(jié):通過高價(jià)格的定位,產(chǎn)出更高品質(zhì)的產(chǎn)品,建造起特有的技術(shù)壁壘,同時(shí)樹立高端品牌形象,進(jìn)而助推中低端車型的終端銷售,這應(yīng)該就是當(dāng)下特斯拉最核心的品牌戰(zhàn)略。希望此文可以回答樓主問題。