特斯拉在中國市場的商標搶注與更名歷程，是其為適應本土市場需求、通過法律途徑解決商標糾紛并最終實現(xiàn)品牌名稱合規(guī)使用的過程。

2006年，自然人占寶生率先注冊了“特斯拉”中文商標、“Tesla”英文商標及相關域名，為特斯拉后續(xù)進入中國市場埋下商標隱患。2012年特斯拉進入中國時，因“特斯拉”商標歸屬爭議，無法直接使用該名稱開展業(yè)務，遂注冊“拓速樂汽車銷售(北京)有限公司”，進口車輛報關及上牌均采用“拓速樂”作為中文名。

此后特斯拉通過法律途徑解決商標糾紛：2009年申請撤銷占寶生相關商標未獲支持，隨后提起行政訴訟，經(jīng)北京市三中院調(diào)解達成和解，占寶生放棄使用相關標識；同時針對廣州商人持有的“特斯拉”“TESLA”商標提出行政異議，最終異議復審裁定反敗為勝，贏得商標權訴訟。此外，特斯拉還通過注冊主體申請包括“特斯拉”“TESLA”、圖形及車系在內(nèi)的21個商標，覆蓋213個申請類別，其中中文“特斯拉”申請類別達31個，并注冊“特斯拉·商標”“特斯拉中國·商標”等點商標，以適配中國市場及消費者習慣。

2014年，特斯拉中國相關負責人確認與占寶生的商標糾紛已解決，可正式使用“特斯拉”作為中文名，至此完成在中國市場的商標確權與更名過渡。這一歷程既體現(xiàn)了特斯拉對中國市場規(guī)則的適應，也展現(xiàn)了其通過合法途徑維護品牌權益的努力，為后續(xù)在華業(yè)務開展奠定了基礎。