特斯拉在中國市場的商標(biāo)搶注與更名歷程，是其為適應(yīng)本土市場需求、通過法律途徑解決商標(biāo)糾紛并最終實現(xiàn)品牌名稱合規(guī)使用的過程。

2006年，自然人占寶生率先注冊了“特斯拉”中文商標(biāo)、“Tesla”英文商標(biāo)及相關(guān)域名，為特斯拉后續(xù)進(jìn)入中國市場埋下商標(biāo)隱患。2012年特斯拉進(jìn)入中國時，因“特斯拉”商標(biāo)歸屬爭議，無法直接使用該名稱開展業(yè)務(wù)，遂注冊“拓速樂汽車銷售(北京)有限公司”，進(jìn)口車輛報關(guān)及上牌均采用“拓速樂”作為中文名。

此后特斯拉通過法律途徑解決商標(biāo)糾紛：2009年申請撤銷占寶生相關(guān)商標(biāo)未獲支持，隨后提起行政訴訟，經(jīng)北京市三中院調(diào)解達(dá)成和解，占寶生放棄使用相關(guān)標(biāo)識；同時針對廣州商人持有的“特斯拉”“TESLA”商標(biāo)提出行政異議，最終異議復(fù)審裁定反敗為勝，贏得商標(biāo)權(quán)訴訟。此外，特斯拉還通過注冊主體申請包括“特斯拉”“TESLA”、圖形及車系在內(nèi)的21個商標(biāo)，覆蓋213個申請類別，其中中文“特斯拉”申請類別達(dá)31個，并注冊“特斯拉·商標(biāo)”“特斯拉中國·商標(biāo)”等點商標(biāo)，以適配中國市場及消費者習(xí)慣。

2014年，特斯拉中國相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)與占寶生的商標(biāo)糾紛已解決，可正式使用“特斯拉”作為中文名，至此完成在中國市場的商標(biāo)確權(quán)與更名過渡。這一歷程既體現(xiàn)了特斯拉對中國市場規(guī)則的適應(yīng)，也展現(xiàn)了其通過合法途徑維護(hù)品牌權(quán)益的努力，為后續(xù)在華業(yè)務(wù)開展奠定了基礎(chǔ)。