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優(yōu)惠養(yǎng)車

韓系車保衛(wèi)戰(zhàn):抵御“寒流”春光又現(xiàn)

2008-04-09 08:34:51 來源: 其他 作者:yuxiaoting
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  展望

  抵御“寒流”春光又現(xiàn)

  “北京現(xiàn)代將2007年定為企業(yè)調(diào)整年,主攻方向是降低成本、提升品質(zhì)、加強(qiáng)管理”,李洪爐的話音未落,東方悅達(dá)起亞市場相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,“我們正在進(jìn)行調(diào)整,在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌提升上下功夫,二工廠和新發(fā)動(dòng)機(jī)工廠的投產(chǎn)都會(huì)讓我們有更多的競爭力!爆F(xiàn)在,兩大韓系車企不約而同都正為尋找在中國的“第二春”而忙碌。

  “三新”助現(xiàn)代騰飛

  步入2008奧運(yùn)年,投資逾百億的的北京第二工廠進(jìn)入試運(yùn)行的最后階段,依托二工廠的先進(jìn)技術(shù)與產(chǎn)能提高,北京現(xiàn)代蓄勢待發(fā),即將成就08年的全新起跳。

  作為第二工廠的首款車型——“ELANTRA悅動(dòng)”明日將在全國正式上市,該車型是在全新的平臺上開發(fā)而成,北京現(xiàn)代為此追加了5億研發(fā)資金。同時(shí),為了繼續(xù)發(fā)揮老款伊蘭特的“余熱”,伊蘭特并不停產(chǎn),而是與“ELANTRA·悅動(dòng)”組成高低搭配,以期共同收獲2008年總量超過220萬輛中級車細(xì)分市場中約10%的份額。

  除了“ELANTRA·悅動(dòng)”之外,北京現(xiàn)代副總經(jīng)理苑文學(xué)此前透露,北京現(xiàn)代還將在今年推出新款SONATA御翔等新車型,為北京現(xiàn)代2008再度騰飛注入新的能量。此外,看準(zhǔn)國內(nèi)的兩廂車市場前景,在國內(nèi)投產(chǎn)兩廂車I30也提上議事日程,韓國現(xiàn)代還將針對中國市場開發(fā)小型車MPV

  據(jù)悉,自去年底,北京現(xiàn)代就開始對銷售區(qū)域進(jìn)行重新調(diào)整,調(diào)整后北京現(xiàn)代的銷售大區(qū)分為9個(gè)大區(qū)、4級管理體系。調(diào)整后的網(wǎng)絡(luò)可以讓北京現(xiàn)代更及時(shí)地了解當(dāng)?shù)厥袌龅奶匦院拖M(fèi)需求,提高當(dāng)?shù)赜脩舻臐M意度。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,經(jīng)過07年的調(diào)整,北京現(xiàn)代基本實(shí)現(xiàn)了“降低成本、擴(kuò)大產(chǎn)能、提升管理和服務(wù)水平”的目標(biāo),在此基礎(chǔ)上,新產(chǎn)品、新工廠和新網(wǎng)絡(luò)為北京現(xiàn)代2008年“展翅”騰飛注入力量。

  起亞借機(jī)“擦亮”品牌

  2007年,雖然韓系車在中國市場上的銷量增速放緩,但東風(fēng)悅達(dá)起亞在這一年對研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等方面進(jìn)行了成功調(diào)整,產(chǎn)能達(dá)到30萬輛的第二工廠也在這時(shí)順利投入生產(chǎn),今年1月超過15000輛的良好銷量為東風(fēng)悅達(dá)起亞的2008年開了個(gè)好頭。

  據(jù)東風(fēng)悅達(dá)起亞有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年公司將借助第二工廠的先進(jìn)技術(shù)和平臺,集中全部資源,從提升銷售能力、加速投放優(yōu)質(zhì)車型和全面提升品牌認(rèn)知三方面入手,煥發(fā)在中國市場的“第二春”。日前,東風(fēng)悅達(dá)起亞與深圳發(fā)展銀行的汽車金融戰(zhàn)略合作已正式開展,全國已有19家經(jīng)銷商積極開展了此項(xiàng)業(yè)務(wù),為東風(fēng)悅達(dá)起亞今年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷20萬臺、銷售180億元的目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),并將銷售觸角進(jìn)一步延伸到了二、三線城市。同時(shí),東風(fēng)悅達(dá)起亞將利用一切可利用資源全力支持各專營店擴(kuò)大銷售、提高市場占有率及提升盈利能力。各專營店也將積極從服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量上入手,認(rèn)真貫徹執(zhí)行“5年/10萬公里”的超長動(dòng)力系統(tǒng)保修政策。

  此外,進(jìn)一步“擦亮”起亞品牌,也是尋找“第二春”的重點(diǎn),今年東風(fēng)悅達(dá)起亞將借助歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)的有利契機(jī),形式多樣的體育營銷活動(dòng)也將圍繞起亞品牌的內(nèi)涵貫穿全年,將起亞的品牌及產(chǎn)品深深烙印在中國消費(fèi)者的心中。

  人物專訪

  李洪爐:這是成長中的煩惱

  “很多人認(rèn)為以北京現(xiàn)代為代表的韓系車邁入了拐點(diǎn),你怎么看待這個(gè)問題?”面對記者拋出的這一問題,北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理李洪爐冷靜地說:“沒有哪個(gè)企業(yè)可以永遠(yuǎn)創(chuàng)造神話。經(jīng)歷了幾年高速增長之后,現(xiàn)在北京現(xiàn)代遇到了成長中的煩惱,但這也恰恰說明,我們只是在經(jīng)歷成長。”

  李洪爐說:“正如一個(gè)人的生命成長歷程那樣,過去的五年,北京現(xiàn)代恰如青春少年,初生牛犢不怕虎,果敢勇猛富有朝氣。但年少的懵懂和浮躁也必將使之遭遇成長的苦惱,遭受人生道路上的諸多挫折。隨著歲月的變遷,在更多的人生磨礪中,他就會(huì)不斷地學(xué)會(huì)思考,漸漸地走向成熟。北京現(xiàn)代正處在這樣一個(gè)人生的重要轉(zhuǎn)折期,過去的一年我們不斷反思,深刻自省,查漏補(bǔ)缺,重筑根基,加深積累以謀求更遠(yuǎn)的可持續(xù)的發(fā)展!

  今年所取得的開門紅,似乎預(yù)示著北京現(xiàn)代即將迎來“第二春”,但李洪爐卻有著自己清晰的認(rèn)識!暗100萬輛車下線和1月的旺銷是市場對去年北京現(xiàn)代調(diào)整工作的認(rèn)可,然而這并不能就說明北京現(xiàn)代已經(jīng)擺脫了以前的不利的局面!彼f,“雖然北京現(xiàn)代自去年以來開始實(shí)施變革和調(diào)整,但調(diào)整的效果未必能在一朝一夕之間完全顯現(xiàn)出來,問題也不可能在一朝一夕之間就得到全部解決!崩詈鏍t認(rèn)為今年擺在北京現(xiàn)代面前的任務(wù)依然艱巨,既要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷38萬輛的目標(biāo),又要考慮到北京奧運(yùn)會(huì)對生產(chǎn)銷售的影響,只有不被一時(shí)的勝利沖昏頭腦,扎扎實(shí)實(shí)的工作,才能在強(qiáng)手如林的市場競爭中脫穎而出。(來源:四川在線-華西都市報(bào))

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